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品牌如何在小红书打造「爆款」生活？
作者：千瓜数据
时间：2021-07-07 18:27:15
导语
在上海最潮的商场，用年轻时髦好玩的方式，探寻流浪之爱，助力动物生命教育传播。这既是爱心的传递，也是小红书用户超我的渴望。
流浪动物派对，爱心先行！
#当我们谈论「流浪动物」
你会想到什么？
脏、惨、可怜？
而我们看到的是温暖、可爱、活泼
#当我们谈论「公益」
你会想到什么？
煽情、捐助、口号？
而我们在做的是有趣、有料、有聊
#当我们谈论「时尚」
你会想到什么？
叛逆、独立、个性？
而我们更希望是有爱、破圈、包容
那么，流浪动物+公益+时尚
你会想到什么？
「动物公民」&「伴侣动物工作组」，将联合爱奇艺、仙梓文化、TX淮海｜年轻力中心、FOURTRY、The Canopi、千瓜数据，发起一场特别的：
流 浪 动 物 派 对
拟邀萌宠嘉宾：
??飞流
“瘫痪了又怎样，我就是小飞流！”
??泰森
“一只眼照样看世界！我就是海盗狗狗泰森！”
更多萌宠和活动亮点
敬请期待吧！
当然，这不止是一场只为流浪动物的派对
也欢迎你带自己的毛孩子来参加！
（*携宠参加请记得带好牵引绳哦）
小红书爆款生活新趋势
早在2020年下半年，仙梓文化、小红书官方便联合发声「用爱终止流浪」公益活动；「用爱终止流浪」话题互动浏览量突破1000万，小红书用户纷纷通过互动表达对公益活动支持。
「流浪动物派对」则是新的开始。这是「动物公民」&「伴侣动物工作组」联结MCN机构，在小红书社区引领公益活动的一个缩影。相信未来小红书还会有更多的内容服务商、品牌、博主参与到公益活动进来。通过博主牵头，带动大众参与，为爱发声，共同探寻更多可持续性公益模式。
小红书作为生活方式和消费决策的重要入口，KOL营销价值被市场广泛认可。
这也给品牌商家一个启示：让你的品牌、产品更具社会属性的情感价值，可以更好地赢得用户的认可。
公益活动是其中一个很好的载体。特别是自我价值主张情感定位的品牌营销泛滥的当下，公益活动等引导人们向善之心的情感联接和社会属性，能够会赋予品牌、产品更加长远的附加价值。
正如弗洛伊德在《自我与本我》一书中阐述道：“本我、自我和超我始终处于相互冲突、协调的矛盾运动中。”
超我的人格升华或许并不是每个人都能做到，但并不影响大众对它的向往和渴望。可以承载用户人格的社会面的品牌、产品能够获得更多地稀缺注意力。
这或许会成为品牌突破颜值、悦己等自我情感价值营销新的探索方向。
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