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小红书直播企动计划全解析，欲打造红书版“薇娅”？
作者：阳光
时间：2020-07-24 17:40:31
▌ 扶持品牌直播
从2019年6月开始内测直播，小红书就开启流量扶持KOL，致力于打造品牌合作共赢的生态闭环。
▲ 千瓜数据芊芊现场拍摄
▲ 图片来源—小红书
▌ 超人气直播间
▲ 图片来源—小红书
直播企动值排名进入TOP20的企业号会在直播广场推荐页面上的热门品牌榜进行展示，点击可直达企业号主页，即使是非直播时间也能获得曝光。
▲ 千瓜数据—直播分析
7月20日晚的单次直播显示预估购买意向人数为1134人次。长期累加之下也是一个可观的用户基础。
▲ 千瓜数据—直播分析
▌ 商业闭环的倾向性
小红书官方明文禁止向站外竞品平台导流。3月2日，小红书的官方账号“直播薯”在《关于新生主播的Q&A》里的直播规范相关问题第三条“不能向站外竞品平台进行导流，如微信、微博、淘宝、B站等。”并且使用置顶功能将该笔记长期置顶。
▲ 图片来源—小红书
一边鼓励商家直播，一边降低商城的基础佣金率，加上明文禁止向站外导流，以站内小程序完成交易的举动，都佐证着小红书意图打造商业闭环的倾向性。
▌ 总结
小红书直播企动计划期间，积极开播奖只要符合开播次数和时长，每周都能获得2000+曝光。有意在小红书布局直播的品牌方不妨趁着小红书官方扶持，进行企业号直播试水。超人气直播间更有单场直播10000+曝光等着你。
对于一个月活超过1亿的APP，有太多可能性，但是它愿意与品牌一起成长才是最关键的。
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