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资讯解读 | 小红书平台新功能上线，助力种草→转化高效闭环

作者：千瓜 时间：2022-06-20 14:13:39
小红书运营 小红书品牌营销 小红书数据分析


近来，小红书为进一步提升笔记转化效率和品牌投放效果，新上线3项功能。下面我们来看看相关资讯和功能解读：


聚光平台挂载「笔记营销组件」
实现种草→转化的高效衔接

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5月底，小红书聚光平台「笔记营销组件」功能上线。支持品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时，挂载商品/店铺营销组件。页面配置有两个功能项，左边是品牌标识，展示笔记合作的品牌名称；右边是固定文案，引导用户“购买同款”或“进店看看”，能够直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。

图|小红书


资讯解读


商品/店铺营销功能组件的上线，创建了一个新的营销触点，打通品牌商品和用户的交易链路。用户在笔记页就能直通同款商品/店铺入口，不用再转去其他平台搜索，缩短购买商品“临门一脚”的路程，加速消费者种草→拔草的决策流程。

明确的品牌标识和引导文案，一方面有助于品牌曝光，加深用户对品牌的印象，另一方面有助于为品牌店铺引入精准人群，实现种草→转化的高效衔接，以及在小红书站内的营销闭环。笔记内容端到品牌产品端的连通，为未来小红书的商业产品体系添柴加薪，提升品牌营销转化率，催热商业生态系统。

蒲公英平台新添「评论区组件」
提升种草转化/搜索转化

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同样5月底，小红书蒲公英平台新添「评论区组件」功能。该功能支持定制、招募、共创三大合作模式。6月6日起，招募合作模式、共创合作模式开放全量使用，预计6月下旬，定制合作模式开放全量使用（在此之前可申请白名单进行试用）。届时，蒲公英平台将实现三大合作模式的评论区组件功能全覆盖。

品牌在建立笔记合作任务时，可直接勾选组件类型，将需要配置的评论内容，固定展示在品合笔记-笔记详情页的评论区置顶位置，与其他用户评论划线分开，且这个功能无需支付额外费用。笔记发布后，用户通过点击评论区文字链，就能直接跳转到商品页/店铺页/搜索页。

图|小红书


资讯解读


评论区组件功能，相当于一个放置在评论区的导航栏，为品牌提供了两大核心导向支持营销。

一是“用户购买导向”，置顶评论跳转至商品页/店铺页，将种草笔记关联转化交易，满足用户在评论区“求链接”的需求，省去搜索和寻找商品的时间和路径，强化与用户的连接，能够有效减少消费者流失，提高品牌产品的交易率。

二是“搜索结果导向”，置顶评论跳转至搜索页，用户将直接进入品牌的私域流量池。通过主动配置的关键词，引导用户搜索到更多品牌想推荐的内容，开辟出一条直达品牌的搜索路径，提升搜索量级，影响用户心智。以“种草回搜”的方式，向用户展示更多品牌相关的信息，引导用户进一步了解品牌产品和活动内容，提升品牌的影响力。

评论区组件在自然流量和广告流量下是都能展示的。需要注意的是，报备品牌、组件名称、文案内容、商品以及搜索词，都有相应的规范和建议，例如，组件名称不能超过20个字符；搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等，更好地承接用户的搜索兴趣…创建组件过程中需按规范要求设置。

详见《2022蒲公英平台评论区组件产品手册》
PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

提取码： ooz4


聚光平台「省心智投」全新上线
智能投放提升营销效率

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6月初，小红书聚光平台「省心智投」功能全新上线，用于广告投放模式，支持在客户留资、商品销量、产品种草三种营销诉求下使用。

品牌在创建计划时选择“省心智投”搭建方式，即可开启功能。随后，平台系统将按照广告主的推广目标、成本预算、内容方向等，智能选择关键词并自动投放。作为投放辅助工具，帮助品牌进行智能投放，省心省力。

图|小红书


资讯解读


省心智投功能的优势体现在两个方面：效果和效率。不论是投放经验较少的品牌，还是投放经验丰富的品牌，皆有裨益。

对于投放经验较较少的品牌，相比人工投放模式，无需手动选词，能够有效地节省时间和人力。系统自动选词，智能圈选在限定条件下流量较高、投产比较高的关键词，帮助品牌提升效率，降低成本。

对于投放经验较丰富的品牌，系统会根据推广内容，自动匹配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词进行投放，兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式，不仅无需人工操作选词，系统词库还能自动搜索覆盖新词，有效减少时间成本和降低错误率，为投放减负。

除此之外，省心智投功能还能根据目标转化成本出价，自动进行流量匹配，不需要人工去学习广告投放的相关规则，系统自动帮助广告主控制转化成本，优化投放模式。

更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》
PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

提取码：ejib



总结




笔记营销组件、评论区组件的功能上线，是小红书加强私域转化的又一重要动作，对提高品牌投放效率，构建小红书商业生态系统有着深远意义。省心智投功能的开启，帮助品牌实现营销智能化升级，对提高广告投放效率具有重要价值。



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