千瓜数据 - 小红书数据分析及营销服务平台

千瓜数据保密协议

尊敬的千瓜用户，您在开通千瓜会员后，将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限，该数值仅供您内部查看及参考。

基于此权限，您应严格遵守以下保密义务：您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为，否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用，若因此给千瓜方造成损失的，还应予以赔偿。

您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为，均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。


下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者：福州果集信息科技有限公司  版本：v2.8.0

目前不支持使用虚拟号注册，
请更换手机号或联系客服
营销数据服务
首席商务顾问-王坪：19890523726
公众号客服
(在线时间：09:00-18:00)
客服
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

当前位置：

资讯解读 | 小红书平台新功能上线，助力种草→转化高效闭环

作者：千瓜 时间：2022-06-20 14:13:39
小红书运营 小红书品牌营销 小红书数据分析


近来，小红书为进一步提升笔记转化效率和品牌投放效果，新上线3项功能。下面我们来看看相关资讯和功能解读：


聚光平台挂载「笔记营销组件」
实现种草→转化的高效衔接

资讯速览


5月底，小红书聚光平台「笔记营销组件」功能上线。支持品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时，挂载商品/店铺营销组件。页面配置有两个功能项，左边是品牌标识，展示笔记合作的品牌名称；右边是固定文案，引导用户“购买同款”或“进店看看”，能够直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。

图|小红书


资讯解读


商品/店铺营销功能组件的上线，创建了一个新的营销触点，打通品牌商品和用户的交易链路。用户在笔记页就能直通同款商品/店铺入口，不用再转去其他平台搜索，缩短购买商品“临门一脚”的路程，加速消费者种草→拔草的决策流程。

明确的品牌标识和引导文案，一方面有助于品牌曝光，加深用户对品牌的印象，另一方面有助于为品牌店铺引入精准人群，实现种草→转化的高效衔接，以及在小红书站内的营销闭环。笔记内容端到品牌产品端的连通，为未来小红书的商业产品体系添柴加薪，提升品牌营销转化率，催热商业生态系统。

蒲公英平台新添「评论区组件」
提升种草转化/搜索转化

资讯速览


同样5月底，小红书蒲公英平台新添「评论区组件」功能。该功能支持定制、招募、共创三大合作模式。6月6日起，招募合作模式、共创合作模式开放全量使用，预计6月下旬，定制合作模式开放全量使用（在此之前可申请白名单进行试用）。届时，蒲公英平台将实现三大合作模式的评论区组件功能全覆盖。

品牌在建立笔记合作任务时，可直接勾选组件类型，将需要配置的评论内容，固定展示在品合笔记-笔记详情页的评论区置顶位置，与其他用户评论划线分开，且这个功能无需支付额外费用。笔记发布后，用户通过点击评论区文字链，就能直接跳转到商品页/店铺页/搜索页。

图|小红书


资讯解读


评论区组件功能，相当于一个放置在评论区的导航栏，为品牌提供了两大核心导向支持营销。

一是“用户购买导向”，置顶评论跳转至商品页/店铺页，将种草笔记关联转化交易，满足用户在评论区“求链接”的需求，省去搜索和寻找商品的时间和路径，强化与用户的连接，能够有效减少消费者流失，提高品牌产品的交易率。

二是“搜索结果导向”，置顶评论跳转至搜索页，用户将直接进入品牌的私域流量池。通过主动配置的关键词，引导用户搜索到更多品牌想推荐的内容，开辟出一条直达品牌的搜索路径，提升搜索量级，影响用户心智。以“种草回搜”的方式，向用户展示更多品牌相关的信息，引导用户进一步了解品牌产品和活动内容，提升品牌的影响力。

评论区组件在自然流量和广告流量下是都能展示的。需要注意的是，报备品牌、组件名称、文案内容、商品以及搜索词，都有相应的规范和建议，例如，组件名称不能超过20个字符；搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等，更好地承接用户的搜索兴趣…创建组件过程中需按规范要求设置。

详见《2022蒲公英平台评论区组件产品手册》
PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

提取码： ooz4


聚光平台「省心智投」全新上线
智能投放提升营销效率

资讯速览


6月初，小红书聚光平台「省心智投」功能全新上线，用于广告投放模式，支持在客户留资、商品销量、产品种草三种营销诉求下使用。

品牌在创建计划时选择“省心智投”搭建方式，即可开启功能。随后，平台系统将按照广告主的推广目标、成本预算、内容方向等，智能选择关键词并自动投放。作为投放辅助工具，帮助品牌进行智能投放，省心省力。

图|小红书


资讯解读


省心智投功能的优势体现在两个方面：效果和效率。不论是投放经验较少的品牌，还是投放经验丰富的品牌，皆有裨益。

对于投放经验较较少的品牌，相比人工投放模式，无需手动选词，能够有效地节省时间和人力。系统自动选词，智能圈选在限定条件下流量较高、投产比较高的关键词，帮助品牌提升效率，降低成本。

对于投放经验较丰富的品牌，系统会根据推广内容，自动匹配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词进行投放，兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式，不仅无需人工操作选词，系统词库还能自动搜索覆盖新词，有效减少时间成本和降低错误率，为投放减负。

除此之外，省心智投功能还能根据目标转化成本出价，自动进行流量匹配，不需要人工去学习广告投放的相关规则，系统自动帮助广告主控制转化成本，优化投放模式。

更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》
PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

提取码：ejib



总结




笔记营销组件、评论区组件的功能上线，是小红书加强私域转化的又一重要动作，对提高品牌投放效率，构建小红书商业生态系统有着深远意义。省心智投功能的开启，帮助品牌实现营销智能化升级，对提高广告投放效率具有重要价值。



获取千瓜数据

访问官网

www.qian-gua.com

百度搜索

千瓜数据

扫码咨询，了解更多功能权益




上一篇
几千粉玩出10万+赞藏，这些小红书达人如何打造爆文？
周榜 | 6月第2周千瓜品牌机构创作者排行榜（小红书平台）
下一篇

最热文章

小红书推荐相关词条

小红书排行榜 小红书榜单 小红书数据分析 小红书直播 千瓜数据​ 小红书kol 小红书品牌种草 小红书推广投放 小红书创作者排行榜 小红书MCN机构榜
关于千瓜
关于我们
用户协议
个人信息保护政策
产品介绍
产品指南
更多产品
飞瓜
西瓜
智投
云略
飞瓜会

营销数据咨询

首席商务顾问-王坪

Copyright © 2014-2024 千瓜数据雷达 ∣ 福州果集信息科技有限公司 闽ICP备19018186号 ∣ 备案logo 闽公网安备 35010402351303号 ∣ 法律顾问：垦丁律师事务所