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张雨绮人气大涨，她会是下一个小红书种草之王吗？

作者：阳光 时间：2020-08-12 15:35:10
小红书达人分析 小红书数据分析 小红书kol
张雨绮在参加《乘风破浪的姐姐》综艺节目后，在小红书人气不断上升。粉丝增量趋势图上可以明显看出张雨绮在6月6日开始粉丝也出现持续性大幅增长。那她在小红书上的种草数据究竟怎么样呢？
        
▲ 千瓜数据—粉丝增长趋势图  

▌ 张雨绮在小红书

通过千瓜数据创作者排行榜发现，张雨绮在创作者排行榜商业笔记声量榜4-7月排名，从4月到7月依次排名为281名、243名、59名、18名。可以明显看出在6月份《乘风破浪的姐姐》热播后，排名有了飞跃式增长。同时，近一个月借势张雨绮进行种草营销的笔记超过2000篇，成为小红书KOL们争先借势的热点明星。
        
▲ 千瓜数据—创作者排行榜
       
张雨绮近期声量较高的两篇品牌合作笔记，分别是跟OLAY和阿玛尼的品牌合作笔记，前者种草的产品是OLAY流光瓶精华，后者种草的产品为阿玛尼5G黑管水唇釉。属于彩妆护肤类产品。从笔记点赞量来看，平均点赞数在12500左右，视频笔记的点赞高于图文笔记。
        

       
达人发文声量监控报告显示，张雨绮《 姐的C位必杀！夏天里的小秘密》的品牌合作笔记在发文后的短时间到达点赞峰值后，并没有完全消失，依然保持着较高点赞增长。7月21日的点赞量为6994，8月11日点赞量为9211，与笔记发文五天后相比，增长了30%+。张雨绮品牌合作笔记的长尾流量非常好。这也是小红书平台的特性之一，能够获得更大的长期ROI。
        
▲ 千瓜数据—达人发文声量监控      


▌ 种草笔记数据分析

张雨绮在小红书拥有347.96万粉丝，近90天张雨绮累计发布14篇种草笔记，其中点赞中位数8242，收藏中位数669，评论中位数1219。中位值即半数值，表明时间范围内达人发布笔记的相关数据一半超过显示的数值。发文次数相对较少的，存在较大的商业潜在价值。
        
▲ 千瓜数据—笔记分析
       
张雨绮的种草笔记预估声量投放区间为9476~1.37万，这是种草笔记发布后30天的内区间预估，对于商业笔记投放的声量预估有着较大的参考价值。
        
▲ 千瓜数据—投放评估
        
在商业笔记投放过程中，除了笔记的声量的中位数和预估声量投放区间，还有一个很重要点就是种草产品和明星契合度，这部分可以从达人的粉丝关注焦点入手，比如张雨绮的粉丝关注焦点前三的是护肤、彩妆以及正餐，符合其粉丝调性的产品进行品牌合作笔记的投放，种草效果更佳。
        
▲ 千瓜数据—粉丝分析
       


▌ 总结

综合来看，张雨绮的历史种草笔记数量较少，近90天14篇，商业投放潜在价值较高。单篇笔记平均声量为10130，数据较佳。从粉丝关注焦点来看，比较适合投放彩妆护肤类产品的品牌合作笔记。同时，张雨绮在小红书的粉丝增长呈现上升趋势，进行商业笔记投放更有可能获得更佳的长尾流量，是目前比较适合投放商业笔记的明星之一。


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