尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。
基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。
您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。
手机扫一扫下载
拥抱多元
在新机遇中预见未来
2023年,各大社交媒体平台涌现出了许多热点,Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。
得益于小红书的UGC生态,这个平台成为了滋养内容热点的沃土。
图 | 千瓜数据
据2022年「东兴证券」的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户,购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”
“遇事不决小红书”,小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。
图丨各大社媒平台截图
以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大赛道为例,千瓜数据显示,2023年1月-10月不论是年度种草笔记数、互动量,同比2022年都呈现增长趋势。
背后得益于小红书的“真实”,UGC的效应聚合,消费与生活彼此缠绕,加速平台声量爆发。
图丨千瓜数据
同时,基于品牌与用户深度链接的多元化,小红书遍地掘金,成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言,加入这个角斗场,既是机遇也是挑战!
图丨千瓜数据
用户共创
驱动产品与营销创新
在这样多元开放的平台环境下,如果品牌只做种草,营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者,与消费者共情、共创,品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。
那么,在小红书,品牌如何进行用户共创呢?为此,千瓜与您分享几个案例:
茶饮赛道:红海突围 引爆新品势能
2023年消费市场回暖,新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战,某品牌携手千瓜完成新品研发,顺利突出重围,实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面:
1、市场认知
调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现,酸奶和牛油果的搭配呼声高,且两个成分词下的用户互动量也高,可见深受用户喜爱。
图丨千瓜数据
2、产品研发
借助千瓜的关键词功能,对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察,进一步把控配方、口感、风味等细节,推进产品研发进程。
图丨千瓜数据
3、上市时机
以时间维度考察了平台该类型的流量上升期,抓住流量红利,择机上市。配合一系列的推广种草动作,借流量东风,大获全胜。
图丨千瓜数据
这次合作十分成功,该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创,帮助品牌完成了新产品开发,实现红海赛道的突围,为营销带来更多的新机会。
家电赛道:对话用户 驱动迭代升级
千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时了解到,该品牌每次进行产品迭代,都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示:在小红书,总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。
产品研发层面,该家电品牌方运用千瓜,展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测,通过大数据挖掘用户需求,收集用户反馈,一次又一次实现了产品的迭代升级。
图丨千瓜数据
营销种草层面,所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向,捕捉生活场景,找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动,铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁,从小红书实现产品迭代的同时,营销出圈,带动销售业绩突飞猛进。
出行赛道:营销无界 场景玩法创新
2023上半年,千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》,广获业内好评。
报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析,发现了2023年上半年出行工具相关笔记下,户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。
基于数据分析,我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势,同时给出品牌营销一些实操建议。
图丨千瓜数据
在我们的预判趋势下,2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记,千赞爆文频出,高品质的内容资产沉淀,实现了更大范围的品牌曝光。
图丨千瓜数据
通过千瓜走进用户,与用户同频,大数据可以玩转更多元的营销场景,解锁更广阔的营销边界。
数据赋能
纵横营销新场域
在千瓜,除了运用大数据来协助实现用户共创,我们还能为品牌做些什么?
读懂用户
通过人群偏好分析,帮助品牌走进用户、刻画用户形象;
通过人群热点挖掘,布局种草效果更高的营销场景,以启迪用户心智;
图丨千瓜数据
看清市场
市场层面,千瓜的五大数据大盘(行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货)、品类分析等相关功能,帮助品牌方高效完成市场洞察与分析。
2023年新上线的【自定义品类】功能,打破了传统的品类定义,支持自定义品类,个性化生成专属数据库。
图丨千瓜数据
营销提效
品牌营销工作的方方面面,千瓜运用大数据构筑品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统,为营销工作全面赋能。
全新上线的「千思妙想」功能区,也是千瓜开放「用户共创」的功能入口,只要品牌有想法、营销有需求,千瓜功能一定走在更前面,为您提供无微不至的帮助。
图丨千瓜数据
总结