今年，我们发现消费者变得更加“务实”了，也开始青睐那些“真诚”发声的品牌。基于此，小红书推出“宝藏新品”IP，期待将品牌的真诚与用心传递给更多的消费者。

以用户为先，千瓜将深入用户的微观视角，根据“宝藏新品”IP的四大维度：好用实用、情绪价值、趋势性、好审美，深度拆解，便于品牌借鉴。

来源：评判体系摘取自小红书商业动态《重磅发布！图解小红书「宝藏新品」IP》

如何借势小红书“信任种草”的独特优势？千瓜通过调研平台趋势、消费情绪、审美偏好等，整合出推广新思路。

实用价值是好产品的基石，这一阶段，品牌首要的任务就是聚焦用户洞察层面，定位潜力产品，完成卖点校准。

行业竞速的角逐，拼的是品质和价值，想要定义用户心目中的“好用”，并非易事。或许，品牌可通过全面、细致的数据分析，为自己“做功课”，借助【关键词分析】、【画像&舆情】等，探知消费者的真实需求，挖掘Ta们的生活痛点，提出解决方案/卖点反馈，反哺新品的宣传定位。

如今，越来越多的品牌开始积极布局情绪营销，努力创造情感体验从而吸引消费者。

在小红书，“玄学”、“×门”、“发疯文学”……诸如此类的情绪热点频现。换言之，小红书用户恰好是懂得“情绪价值”的那波人，Ta们不仅追求产品的实用性和性价比，也关注产品带来的情感满足和社交价值。新品推广从这个维度出发，更容易与之产生共鸣，赢得消费者的心、赢得市场。

以「发疯」情绪为例，千瓜数据显示，2024年1月-5月「发疯」相关笔记数突破40W，同比增长510%+。知名品牌Nike携手小红书，基于新世代情绪共创「Max上天先疯大赏」，提出「先疯」VS「先锋」的谐音梗，旨在传播产品态度，为品牌先锋时尚属性的诠释找到种草突破口。

此外，大众情绪表达五花八门，品牌需要选择契合品牌价值观的内容，避免翻车，建立正循环种草生态。以出圈的“松弛感”为例，关联热搜词出现“松弛感穿搭”、“松弛感的家”、“松弛感妆容”等，相关品牌如家装家居、服饰穿搭、美妆个护等，即可借“松弛感”情绪，布局内容，收获用户共鸣。

趋势造风，品牌上新可充分利用趋势背后的高热度，有效释放种草势能，开拓生意新场景。

作为趋势策源地，小红书孕育、助推了短逃离、户外生活、多巴胺穿搭等风潮，向大众圈层制造“生活时尚”。譬如始祖鸟，凭借户外运动发展的趋势和营销策略，近年来成功突破消费圈层，成为家喻户晓的品牌。

市场热点和潮流趋势迎来送往，当一种“生活方式”开始普及，小红书又会让新的风接踵而至。演变之下，品牌可关注【热门话题榜】、【热搜词榜】等榜单，借力平台大势，获取公域流量。同时借助【话题分析】、【热词分析】，进一步调研跟进热点趋势，充分发挥长尾流量，实现更大的长期ROI。

颜值经济风靡，“审美在线”也是小红书的代表关键词之一。

千瓜关注到，官方账号@宝藏新品 发布笔记《宝藏认证?解锁归家美学，收藏完成！》，解锁新藏品 —— Kaadas凯迪仕智能锁，同时兼顾功能和美观性，满足用户对高颜值家居的向往以及智能家居的趋势性。一代人有一代人的家居需求，“归家美学”四个字则精准囊括当代年轻人家居消费观念，成功为颜值买单。