千瓜数据保密协议

尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。

基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。

您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。


下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者:福州果集信息科技有限公司  版本:v2.8.0

目前不支持使用虚拟号注册,
请更换手机号或联系客服
营销数据服务
首席商务顾问-王坪:19890523726
公众号客服
(在线时间:09:00-18:00)
客服
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

影响小红书KOL报价的4大因素,11.11品牌投放必看

小红书11.11品牌营销种草已经拉开序幕,然而KOL五花八门的报价对品牌方来说是一大困扰。为此,我们总结了影响小红书KOL报价的4大因素,为大家精准评估KOL的合理报价提供参考借鉴。


粉丝数


据业内人士透露,小红书KOL的种草笔记报价一般为粉丝数量的1%-10%之间,即1万粉丝的KOL实际报价在100-1000为什么同等粉丝量的KOL推广报价有时会相差10倍呢?这就跟粉丝数据、笔记数据、内容垂直度、笔记内容等多方面因素有关,每一项数据会影响报价10%-20%
 
在粉丝数据中,除了粉丝数量外,粉丝质量也是重要影响因素。千瓜数据的粉丝分析,可以快速识别KOL活跃粉丝占比水粉丝占比比如赵露思的活跃粉丝占比为96.6%(注:活跃粉丝占比,根据粉丝真实度、粉丝忠度、粉丝互动度按照4:2:4的比例构成,其中粉丝真实度通过对达人粉丝定期进行抽样调查粉丝的真实度,抽样比例占达人粉丝总数的10%~70%),近30日新增粉丝中水粉丝占比为16.88%
        

▲ 千瓜数据-粉丝分析

       

除了粉丝分析外,通过笔记分析-粉丝增长趋势总量图也可以看出端倪。一般粉丝增长正常的KOL,粉丝增长趋势图是像赵露思这样的正常增长曲线,不会出现断崖式上升,说明数据真实

        

▲ 千瓜数据-粉丝增长趋势总量图

       

▌ 笔记数据


了KOL的粉丝数据,笔记数据也是关键包括单篇笔记的阅读数、点赞数、收藏数以及评论数等。当然,笔记数据的平均数中位数更有参考意义。
 
小红书头部达人(粉丝量50万以上)“爱臭美的狗甜儿”近90天笔记篇数69篇,平均点赞6753.33,平均收藏1568.45,平均评论1943.20,粉丝平均赞藏比为35.61%。

        

笔记分析-平均数

       

笔记数据中位数显示,近90天笔记点赞中位数为7099,收藏中位数1344,评论中位数1555。不仅数值高,而且笔记数据平均数和中位数比较接近,说明“爱臭美的狗甜儿”笔记声量(赞藏评数据)稳定性好,投放品牌合作笔记的ROI较为稳定。
       

▲笔记分析-中位数

       
 
达人投放价值在投放评估中也有清晰的呈现。通过预估投放声量区间达人投放报价,可以计算出单位声量的成本。当然,需要注意的是小红书的长尾流量较佳,该数值仅为发布后30天内区间预估,所以实际声量大概率高于预估声量。

        

▲ 千瓜数据-投放评估

       

小红书长尾流量,可以通过达人发文声量监控报告来评估。谁说卸妆麻烦?懒癌福音!10秒卸妆!安排!》的笔记点赞趋势增量图显示:在8月31日发布笔记,9月1日00:17点赞数3047,9月5日17:26点赞数4470除了当天带来较大的声量,在发文4天后再次出现小爆发。在发文五天后点赞数上涨46.7%,长尾流量非常好。如需监控指定笔记更长时间的发文声量,可参考文章《90天分钟级发文声量监控,教你玩转小红书长尾流量》。

       

▲ 千瓜数据-达人发文声量监控报告

       

▌ 内容垂直度


内容的垂直度,也会影响KOL报价。达人的内容垂直度可以从笔记分类、达人标签进行判断。笔记分类是内容垂直度的主要判断标准,虞书欣的笔记分类,穿搭占比50%、彩妆占比25%、护肤占比25%,达人标签也是这三个,内容垂直度非常高
       

▲ 千瓜数据-达人分析

 
要求内容垂直度,其根本目的是为了精准种草某一类粉丝人群。虞书欣的粉丝关注焦点前四分别为彩妆9.35%、护肤5.79%、美甲5.3%、穿搭4.62%,粉丝人群标签为流行男女。粉丝关注焦点主要集中在彩妆护肤方面。

        

▲ 千瓜数据-粉丝分析

        

其次,虞书欣粉丝的地域分布上广东11.3%,占比最多;粉丝性别90%为女性,符合小红书平台的用户性别分布;年龄分布上18-24岁占49.05%,以90后为主。根据KOL的内容垂直度,再结合其粉丝关注焦点、性别等,评估KOL的报价。

        

▲ 千瓜数据-粉丝分析

       

▌ 调性契合、真实分享


小红书在6月份发布的小红书笔记红榜标准中提到:优质品牌合作笔记的三个标准“调性契合、真实分享、形式创新”。小红书红榜标准,代表着平台官方的流量扶持方向,符合标准的优质内容能够获得小红书更多的流量,报价也越高
 
品牌方可以选择和自己品牌调性契合的KOL,让其种草笔记融合自身人设与品牌特定,沿用日常的表达方式。
 
品牌方可以让KOL在真实使用产品的基础上,结合使用体验,相对客观表达产品优点与特色。不要让KOL一味宣传品牌卖点来胡乱撰写内容,反而容易引起粉丝反感,种草效果不佳。
 
形式创新 ,用新颖的形式赢得用户的关注。对于视频笔记数据良好的KOL,品牌方可以要求其采用视频表达,如vlog、小剧场等,效果更佳。
 

▌ 总结


在评估小红书KOL的合理投放报价时,可以参考粉丝的数量和质量、笔记的声量数据、笔记类型的垂直度以及笔记内容的优质程度,再结合达人自身的实际报价进行综合评估。当然,对于经常出爆文的优质KOL,可以给予一定的溢价空间。

▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理
kpO-clqCiEmtqvuU0bqKMQ==.jpg