千瓜数据保密协议

尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。

基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。

您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。


下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者:福州果集信息科技有限公司  版本:v2.8.0

目前不支持使用虚拟号注册,
请更换手机号或联系客服
营销数据服务
首席商务顾问-王坪:19890523726
公众号客服
(在线时间:09:00-18:00)
客服
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

疫情拐点,品牌如何借助小红书强势反弹?

2020开年,突如其来的疫情让各行业受到不同程度的冲击。

 

部分刚需类的产品,如健康防护、家庭清洁、食品等,由于特殊时期的需求恐慌,销量急速上升,待疫情结束后预计会回归平稳;而大部分零售业,特别是美妆、个护、服饰等非刚性的品类,由于出门场景的减少,损失惨重。

 

虽然行业普遍预测:在这个周期结束之后,女性品类会出现反弹式、甚至是报复式的消费增长。但用户的消费习惯,将发生很大的变化:

 

变化一:消费者会更多的转向线上购物       

变化二:消费者会更注重商品的品质、性能

              


▌ 品牌如何恢复增长

不管什么品类的商品,不仅要维持好短期的稳定,更应当关注于长远的“复苏增长”策略。疫情带来的影响,本质是“渠道”的变化。人与人的“物理距离”被拉远,对密集人群的心理恐惧,会让线下渠道在相当长的周期内萎靡不振,消费需求只能往线上释放

 

当所有人都意识到线上渠道的重要性时,在各种电商平台,新的红海竞争已经开始。有些企业延后了营销的投放节奏,而真正聪明的品牌,正在加紧利用这个周期,自建平台,做好布局。

 

渠道始终是多变的,不论有没有特殊事件的影响,每隔2~3年,都会有一轮渠道的更迭。“场”在变,“人”不变,只有将营销的链路,由围绕“场”升级为围绕“人”展开,才能将动荡的风险降至最小。

▌ 找到“对的人”替产品说话

消费者关注产品的性能,更注重向信任的人了解信息。以人为核心的营销重点在于选择合适的传播者,以小红书为例,小红书是女性种草第一平台,活跃的博主会在小红书上分享对商品的使用心得、使用场景,一个产品的声量往往在此起势。

 

如何能快速找到合适的小红书博主?首先,我们应关注博主的粉丝群体,在千瓜数据小红书版上,我们可以快速的根据粉丝属性来筛选博主。比如说,在新冠疫情期间,美食类的账号普遍涨粉迅速,流量好,而美食类账号的女性粉丝比例高达86%,特别适合美妆等女性品牌投放。


       

▲ 千瓜数据-小红书版 可快速查询达人的粉丝数据

       

通过分析达人的近期笔记声量走势,能很直观的看出账号近期是否正处于上升期,流量是否真实。


       

▲ 千瓜数据-小红书版 收录有详细的达人信息


▌ 用优质内容传递品牌价值

“宅经济”加速了短视频的内容营销趋势,2020春节期间,增长排名前五的APP均为短视频,在小红书上,短视频笔记增幅高达265%,曝光率是图文的2.37倍。短视频拥有更强的表现力与传播力,所有的平台都在扶持短视频,包括微信即将发展的“视频号”。

 

所有品牌都应该在内容营销层面,用短视频作为主要载体,短视频配合文字,不仅能保证曝光,还能兼顾长尾搜索流量。要打造优质的内容,不仅需要和优质的达人沟通共创,更需要多参考优秀的案例。在“千瓜数据品牌版”中,融合了“两微一抖”的多平台内容,用一个工具就可全面分析品牌的内容策略。
     

▲ 千瓜数据-品牌版  可分析 抖音、微信、小红书等平台的品牌投放数据


在这个时代的拐点,各行业都在往“线上化”加速演变,用优质KOL拉近品牌与人的距离,用优质的内容传递品牌价值。

 

我们相信,能够在未来做好内容营销布局的品牌,都能坚持过这一轮变革,适应新常态,拥有更强壮的风险抵御能力,在新一轮行业变化中胜出。


▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理
BnmmoZL3YUCfA58DQnnVbw==.jpg