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达人评估系统-如何快速确认达人的商业价值

作者：白小生 时间：2021-01-20 16:40:33
小红书运营 小红书达人评估 小红书推广分析


如何评估一个达人的商业价值，无论是机构评估达人价值或者是品牌方预估投放效果，都是十分重要的一环，针对这一需求千瓜上线了投放评估和推广分析两项功能，辅助大家高效的做出决策。



01 .

 投放评估

 快速确认达人的商业价值 


通过基础的笔记及粉丝画像等数据筛选，我们可以快速找到平台内较为活跃以及粉丝粘性较高的达人，在确认该达人的粉丝构成相对垂直且具备商业价值后，需要再进一步确认达人广告合作的表现。

 

▲ 千瓜数据

 

通过智能AI算法模型在投放评估中，直接将投放后互动量区间的预估数据给出，可以直观量化达人的投放效果。

 

▲ 千瓜数据

 
为了进一步确保达人的数据真实有效，千瓜会定期对达人的笔记自行发起分钟级别数据监测，并连续追踪5天的互动数据变化，在投放预估的下方即可查看达人所有被监控监控过的笔记，以及数据趋势图。

 

02 .

 推广分析

 确认达人粉丝的品牌偏好 


为了进一步确认达人粉丝的品牌偏好以及达人日常种草推广的品牌类型，透过推广分析可以快速了解达人各个历史时期推广的品牌类型、品牌级别，方便对达人本身进行推广定位。

 

▲ 千瓜数据

 

第一步：筛选时间
第二步：快速浏览时间范围内品牌推广相关的数据与达人日常发文的对比
第三步：浏览具体品牌，进一步确认达人品牌推广定位

 

03.

 快问快答 


提问1：投放评估的广告价值是如何得出的，多久更新一次？

回答：广告投放价值综合考量了达人近30天发文互动数据，信息完整度以及平台活跃情况，按照5:3:2分值占比，由系统测算后得出。该价值更新与达人活跃情况有关，达人近期发文较多，在平台内活跃度高，更新的频率越快，最快每天更新一次，最慢7天也会更新一次；另外对于不活跃或者活跃度较低的达人，千瓜会直接取消这一数据的展示。
 
提问2：达人投放报价中的实时报价与系统测算有什么区别？

回答：实时报价是由达人亲自填写的真实报价；系统测算是由系统根据粉丝数据及互动数据计算得出的报价。但无论是实时报价还是系统测算，都仅仅用作参考的数据，实际合作中具体报价需以真实咨询后为准哦。
 
提问3:投放评估中，达人发文互动量监控报告会监控达人发布的每一篇笔记吗？

回答：不会监控每一篇，而是抽样进行监控。
 
提问4：推广分析只分析报备品牌合作的笔记吗？

回答：推广分析会统计达人时间范围内所有的品牌相关的笔记数据，包含已报备合作的硬广和不报备合作的软广哦，虽然软广并未有明确的品牌或者商品信息，但千瓜的品牌识别系统已经可以对标题及正文内容进行品牌识别并归类，确保数据不遗漏哦。



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