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小红书品牌曝光至上？关键词一键对比优化投放布局！
作者：豆花
时间：2021-03-24 15:16:13
导语
小红书关键词热度不仅能反映产品曝光，还能帮助品牌洞察用户需求、优化投放内容，综合提高笔记流量和产品种草营销效果。为更好的服务品牌客户，千瓜数据全新上线关键词对比功能，助力品牌一键提升分析力与营销力。
竞品调研
一键对比省时省力
关键词对比功能位于千瓜数据-小红书运营版块，首先方便品牌用于竞品调研。
如品牌想在小红书投放美白产品，可添加关键词：Olay小白瓶、雅诗兰黛美白等竞品，根据需要选择对比时间范围，15分钟内可生成报告并在千瓜服务号推送服务完成通知。
图｜千瓜数据
关键词对比报告生成后，品牌可清晰明了的看到竞品的投放曝光，包含笔记投放数量、互动量、投放达人等级分类占比和各类型达人互动量分布，列表对比更具体，趋势图对比更直观，也可选择导出PDF报告详细分解。
图｜千瓜数据
此外，用户还可在小红书运营-热门内容页面，以及我的关注-关注的关键词页面右上方直接点击“对比”，发起关键词对比分析。
自品曝光的定期复查
及时调整投放方向
品牌投放需要阶段性的对产品曝光进行复查，及时掌握品牌投放最新数据，适时调整投放方向。
如品牌想要了解自品与自品所在品类、以及相关关键词的曝光对比，便可运用关键词对比功能有针对的进行对比、获取数据后进一步优化投放。例如添加具体品类词：宝宝面霜；添加关键词：宝宝湿疹；添加品牌名：红色小象、艾维诺。
图｜千瓜数据
关键词对比趋势图显示，近一个月中品类词“宝宝面霜”与关键词“宝宝湿疹”的相关笔记相对持平，而“宝宝面霜”的互动总量却远高于“宝宝湿疹”。可见随着婴儿湿疹高发季秋冬季节的过去，“宝宝湿疹”已经不再是引起用户讨论的热点，而具有多效功能的“宝宝面霜”热度则相对增长。
红色小象品牌在近一个月小红书相关笔记数是艾维诺品牌的两倍，而互动总量却将近有三倍之高，可见红色小象品牌的投放效果比艾维诺投放效果更加显著，互动转化更高。
图｜千瓜数据
从种草达人粉丝量级分布和各类型达人的互动量分布可以得知其主要原因。艾维诺种草达人主要为粉丝量300以下的路人，而红色小象的种草达人主要为粉丝量1千至5千的素人。
此外，无论是路人、素人，还是腰初部达人或头部品牌号，红色小象的种草达人互动量均高于艾维诺的种草达人，可见同等级达人红色小象选择的达人更加优质、种草力更强。
总结
品牌在小红书投放笔记数量能影响产品曝光，而互动量却能直接反映产品种草效果。
因此，品牌在投放过程中需多管齐下，着重关键词布局和优质达人的选择，再结合笔记曝光，才能取得更好的投放效果。
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