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小红书品牌SOV分析上线，权衡投放精度与广度！
作者：豆花
时间：2021-04-28 16:36:15
导语
为帮助小红书用户更好的了解品牌在整体行业下的投放效果，千瓜数据全新上线了品牌SOV分析功能，数据化权衡投放精度与广度，优化品牌投放思路。
行业占有率衡量品牌曝光
小红书投放复盘时，品牌要先从行业角度和推广投放广度分析，通过一次次广告活动的积累后，品牌相对竞品之间的声量占比变化，即SOV（Share of voice 曝光比重）。
小红书品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉丝画像分析后方，该功能可以统计品牌在行业内的投放笔记互动量占比指数，衡量整体广告曝光程度。
品牌SOV指数与互动量趋势显示，近30天前半个月中，高姿出现了两个小高峰，分别是3月29日和4月1日，SOV指数为2.73和3.42，当日互动量为30698和49571，曝光度远远超品牌日常水平，在当日行业互动占比较高。
图｜千瓜数据
SOV指数=该品牌笔记互动量/行业互动总量 * 1000，指数越高，品牌广告在行业投放中所占的比例声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
在一个相对固定的周期内，传播投入与市场份额之间有着必然联系，在了解品牌SOV指数与互动量趋势后，再综合各项指标数据表现对品牌投放中的细节进行具体优化。
KOL合作评判优化
短期指标促进长效收益
在评判小红书KOL对品牌SOV的贡献时，除了关注笔记产生了多少阅读、评论收藏与转发，需要更关注SOV中声量的正负面情感比，发现大家聊的热词和笔记内容标签，以拓展优化思路、反哺品牌投放方案。
千瓜品牌SOV分析中，通过高姿的品牌互动量贡献达人Top10，可以发现3月29日的高SOV指数和互动量主要由头部达人胡楚靓产生，4月1日的则是由初级达人豆花酱和其它联合举办活动的品牌产生。
图｜千瓜数据
点击查看胡楚靓的品牌相关笔记，3.29日她发布了《中小个子穿搭口诀！30秒学会穿搭！超干货！！》，笔记以她的老本行干货为主题，在视频前后穿插了高姿的品牌广告。
通过千瓜数据笔记分析可以看到，该笔记的传播效果非常好，赞藏评数据均超过了达人笔记平均水平，笔记涵盖的热搜词中“面膜”上榜，实现了大量的品牌曝光和一定的品牌种草。
图｜千瓜数据
4月20日，胡楚靓又发布了一条高姿品牌合作笔记，笔记互动数据虽然较上条略差，但从笔记分析可见，笔记涵盖热搜词和内容标签均与品牌产品贴近，更能实现用户搜索的精准触达。
图｜千瓜数据
此外，笔记相关评论词云中“面膜”也成功上榜评论热词TOP10，成为粉丝讨论的话题，在品牌曝光的同时实现了产品的深度种草。
图｜千瓜数据
持续创造好的内容是品牌的永恒课题，好的内容可以持续发酵，为品牌带来意想不到的长效收益。
通过数据工具分析品牌SOV，做好用户资产和KOL数据留存，了解投放内容的可优化性，实现品牌曝光和精准粉丝触达双赢。
总结
运用SOV分析，可从行业角度和推广投放广度与精度来优化品牌方案，综合各项指标数据表现，拓展种草思路，实现投放目标。
千瓜数据在进一步优化各项功能的同时，也在努力挖掘用户需求，用专业、专注为用户服务，帮助大家更好的进行运营和推广，更多功能情况将持续与您分享，敬请期待。
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