在推广选择上，品牌应根据达人的账号属性和粉丝属性选择进行合作投放，这样获得的品牌流量更加精确。

1.达人内容领域

例如近1个月热门商业视频笔记综合排名第一的笔记《医学生教你刷酸??油皮变干皮的快乐

》，达人@毛女士 以自身“学医”的角度出发，向粉丝推荐“LEAF SIMPLE”的立体水杨酸棉片，先说刷酸的普遍类型和方式、成分对比，再在示范使用中细说产品的优点，十分有说服力。

千瓜数据-达人分析可以看出，达人@毛女士 的主要笔记分类为护肤和美妆，分别占比41.18%和17.65%，其次在医疗健康方面有部分笔记，占比5.88%，总体来说笔记类型集中，账号属性明显。

在近180天的笔记类型中，视频笔记69篇，占比82%，说明达人主要并擅长以视频为主的笔记创作。品牌在选择投放的视频类达人时，可根据达人的笔记类型判断达人是否有视频笔记创作的经验和能力。

2.达人合作品牌

从达人的近30天合作品牌也可以看出达人是个不折不扣的“成分党”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是达人笔记的关键词。因此品牌能够根据达人历史推广过的品牌作为合作参考，精确投放。

3.达人粉丝分析

同时粉丝分析显示粉丝对科颜氏、兰蔻、欧碧泉一类以成分作为主打的品牌感兴趣，偏好“护肤”的占比也大于“美妆”，达人的账号领域垂直且优质。

1.视频标题和开头

笔记的标题要大胆直观，戳中用户的痛点，或使用有吸引力的量词，例如《同1个芭蕾动作，女孩练了8年！》；或打造一种场景，例如《垃圾桶旁边捡了一只蓝猫》。并且尽量将语气重心倾向标题前半段，会更有冲击感，例如《拯救手残！私藏版刘海打理大全》。

视频的开头，一般有两种形式。一是极具个人特色的开场白，趣味或搞怪的开场白或个人介绍也将成为一个标签，变成达人的记忆点。例如腰部达人“如妹挣不够”的视频开场，甜甜的一声“胖宝”配上搞怪的表情，让粉丝们觉得亲切可爱：“好喜欢你叫我胖宝！”、“呜呜呜就想听你叫我胖宝儿”。

二是直接进入主题，开始视频内容，是小红书平台上大部分视频笔记的形式，相较于第一种也更加简单。

2.内容话题

内容话题是吸引阅读的关键。创作带有热度的内容就要先了解有热度的话题。千瓜数据热搜词排行榜向用户提供周榜和月榜的热搜词排行参考，品牌可将近期热点作为投放内容方向。例如5月3日至5月9日的小红书热搜词都跟“母亲节”有关，在母亲节来临之际，创作一篇跟妈妈有关的笔记流量会更大。

通过搜索热搜词，品牌还可以了解热搜词的热度趋势和相关其他热搜词，帮助达人在笔记创作中穿插更多关键词，吸引更多热度。

3.内容表达

内容封面和主题吸引流量，内容表达吸引粉丝。短视频的内容不仅要言简意赅，更要在短时间内生动形象地表达内容。不管是教学视频、科普视频、搞笑视频还是简单地分享生活，都要与屏幕前的用户产生交流感，比起“是这样”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表达更能与用户建立达人和粉丝的关系。

在此基础上，一些有趣的口癖也能成为达人的特色标签，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名头部达人胡楚靓爱说的“jue妹”（姐妹），引起网络跟风热潮。

在视频末尾，达人可加入小小的互动环节，引导粉丝参与互动，增加笔记收藏评论点赞。

4.剪辑节奏

除了一些换装、换妆的卡点玩法，视频中常常穿插特效和放大搞笑片段：一个眼神、一句吐槽或一个动作，让视频更加生动好玩。

另外，一些达人还喜欢将整个视频以一句话或几句话为节拍做剪辑，优点是听觉上不易产生疲劳感，缺点是以一句话或几句话为节拍，讲述没有连贯性，较适合分享和吐槽类视频，不适合剧情叙事类视频。

5.商业笔记

在以上视频笔记内容创作要点之外，商业笔记有另外的创作注意事项。

① 真诚用心的笔记内容

随着互联网的发展，粉丝对达人的“恰饭”行为已习以为常，却也对推广的内容要求越来越高，如何大大方方“恰饭”，让粉丝也乐于被分享和种草，达人应真诚用心地对待商业笔记。

真实的使用分享是基础，例如达人@DANA进步中 与品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推广，达人将自身真实无滤镜的皮肤作为使用基础，让粉丝看到使用产品前后的明显差异，在视频中，达人也根据自身体验，细说产品的优点和使用体验。此篇笔记阅读量4.37万，点赞数2478，远远超过了达人的各项平均水平。

② 创意有趣的表达形式

不仅要分享真实真意的使用体验，也要有好玩有趣的分享形式。

例如这篇达人@养乐多多多 与品牌“淘豆玩国”的商业合作笔记《谁能想到我会以这样的方式和我的猫互相伤害》，以宠物饲养员们日常的烦恼入手，通过“报复猫咪”的有趣话题，介绍了淘豆玩国宠物除臭喷雾，让用户在觉得有趣的同时种草产品。

这篇商业笔记阅读量155.53万，点赞数14.81万，收藏数2.74万，分享数1.11万，推广效果极好。

笔记吸睛从封面开始。小红书一直以精致的笔记内容吸引着用户群体，视频笔记也不例外，封面是第一赛道。随着小红书社群的发展壮大，越来越多的内容入驻，封面的表达形式也各式各样。

1.视频尺寸

根据小红书视频笔记的发布规则，封面在视频中选取，博主一般在视频第一秒插入封面图，易选取也不影响视频内容。

小红书首页透出的视频尺寸有三种：竖屏3:4，正方形1:1，横屏4:3。其他长方形尺寸会自动裁减或填充为3:4或4:3透出，例如9:16填补成3:4透出，16:9会自动裁减成4:3透出。

从横版和竖版的屏幕占比来看，推荐3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面内容，也能占据最大的屏幕页面。

而若是拍摄了横版视频，又想要占据较大的竖版透出位，可以使用小红书自带的填补画布功能，选取想要的颜色填充成竖版尺寸，并在空白画布区域添加大标题，仍然可以达到竖版占屏的效果。

2.封面内容

在千瓜数据热门笔记搜索排行榜中，可以看到主要的视频封面有以下几种形式：

① 近像或近物拍摄

近距离的人物封面视觉感很强，能够直观表达视频笔记内容。

② 纯大标题

用纯大标题在视觉上是单调的，但若是标题起得鲜明有趣味，吸引力不亚于内容封面。

③ 对比图

对比图封面是视觉感最强的，不仅能够直观表达视频笔记内容，还能勾起用户代入感和好奇心。这也是美妆护肤博主最爱用的视频封面。

④ 色彩取胜

这类型的封面主要常见于家居家装、美食饮品、婚假笔记，关键词有：暖色调、高饱和、治愈系。

不只使用以上一种形式，或采用对比图+大标题，或采用近像+对比图等，有助于达到多倍的吸睛效果。

千瓜数据对【近7天热度前100的视频笔记】进行统计，平均时长为1：66。时长最长的视频笔记为一篇标题为《华语电影敢有这样的尺度，太难得了！》的电影解说，时长14:59；时长最短的视频笔记是赵露思发的一篇仅仅为6秒的视频。

尽管小红书在2020年已上线视频号功能，支持最长15分钟的视频发布，但在信息碎片化时代，视频笔记要在用户的碎片化时间内快速吸引关注，根据Wistia对视频大数据的研究统计，2分钟的视频可以产生极好的参与度，一般视频建议控制时长在2分钟内。

即使是教学类、科普类视频，也建议控制时长在5分钟内，这类视频本就容易使人产生疲劳感，建议拆分成小片段来发布，形成一个系列，能够吸引粉丝持续关注。例如在4月引爆小红书两性知识话题的“硬糖视频”，最热笔记时长5:46，平均时长3:47。

那么什么类型的视频内容适合保留时长？千瓜数据对热门视频笔记中的长视频进行对比分析，发现热门长视频的共同点在于：故事感。

例如在近6小时实时-笔记榜中排名第一的训犬视频《错误的教育，让熊大神经错乱》，其相关评论词云有：追剧、下集预告、可怜、心疼、加油等。通过笔记的粉丝画像分析也可以看出，粉丝群体的标签并没有宠物相关。粉丝被狗狗与主人的故事打动，又被狗狗训前训后的对比吸引，这类的视频是适合长时长的。

因此，2分钟内是一般视频的最佳选择，但仍要根据内容、目标受众和场景来选择最适合的视频时长。

1.发布时间

根据千瓜数据显示，小红书用户的活跃时间主要集中在11:00-14:00午休时间和18:00-22:00休息时间，达人可优先选择这几个时间段进行笔记发布，尤其是初级达人和素人。

笔记的发布时间和账号属性、笔记类型、粉丝群体也有关系。穿搭类笔记适合在晚上发布，用户通过查询穿搭笔记决定第二天的穿搭；旅游打卡类笔记适合在周四周五发布，在假期来临之际，用户通过搜索旅游笔记做探店功课；美食类笔记适合在饭前时间发布，激活用户的食欲。

以下选取彩妆、护肤、美食、母婴四大行业近1个月热门视频排行榜前列的达人粉丝分析对比参考：

在数据参考的基础上，不断测试匹配自己笔记属性的最佳引流时间，才能获得曝光加成。

2.话题和标签

在发表笔记时，携带参与的话题有助于初级达人和素人获得初始流量；笔记定位、品牌、影视、书籍的相关标签能够让笔记推送更加精准；这些都是不可忽视的流量池。

视频创作不是简单的参考借鉴，要打造属于个人特色的内容风格，还是要回归对达人本身的内容挖掘。

千瓜数据基于大数据分析和视频笔记对比，总结更易于打造爆文的方式，向品牌和达人提供创作参考。