调研小红书近90天数据，中老年博主的吸粉力和互动量令人瞠舌：

@梅英阿嬷 涨粉20万+，@周大爷不服老！、@霞士比亚 新增互动达百万级，粉丝涨速远超同量级达人。

接下来千瓜以@梅英阿嬷 为例，分析走红密码。

与大众固有认知中“沉稳、安逸”的老年生活大相径庭，@梅英阿嬷 高龄老奶与高能女生的错位让人欲罢不能，并与“低能量”年轻人形成鲜明对比，评论充满对“年龄和人设反差”的惊叹：

二旬老人看90岁元气少女高能量的一天；

7:00-23:00是拍摄者的极限，不是梅英的极限；

令人惊叹：熟练使用各种电器，视力远超同龄老人。

数据显示，@梅英阿嬷 粉丝年龄段25-34岁占比高达46%+，妥妥“90岁硬控90后”。

在小红书，“反差”一直是吸引用户的“流量密码”。一方面，打破传统认知，带来新鲜和惊喜的同时，也不断重建自我；另一方面，满足人们对“不确定性”的探索欲，在故事中获得“窥探真相”的快感。

对品牌来说，可通过高反差创造惊喜，打破常规、制造出人意料的组合，实现高传播。

邀请腾格尔献唱《目标是宝可梦大师》，雄浑豪迈×童真幻想，截然不同的画风产生化学反应，一上线便在小红书掀起热潮，笔记分享量近3万。

颠覆“高颜值”代言人的既定印象，合作徐志胜演绎“丑萌”短片，反向击中笑点，一下填平“买家秀”和"卖家秀"的鸿沟，品牌号笔记获千赞、高出平均水平3倍。

再观察阿嬷的视频笔记，拍摄手法看似随意实则讲究：

高代入内容之所以让人着迷，在于营造一种“我也做了这些事”的沉浸式感受。

近两年#沉浸式 长期稳居小红书热门话题TOP100，月均互动量皆在千万以上。对年轻人来说，这种“替代性满足”就像“电子咖啡”，能缓解压力、减轻“想做又懒”的罪恶感。

由此，品牌合作内容可通过沉浸式体验加强用户“参与感”，这种表现手法类似文章中的“通感”，能充分激发用户对产品使用的感受、进而加强产品价值认知，达成高效种草。

记录雪王的一天，“葡萄冰美式”生产制作全过程：观察葡萄长势、品摘、现制饮品，喝完浑身是劲、继续干活！加上《Bad Guy》配乐燃感十足，笔记点赞8000+，评论热词Top5出现“好喝、葡萄冰美式”，成功种草新品。

与露营博主合作笔记：从搭建梦幻帐篷、泡澡铺床、享受美食到晚上惬意追剧，过程中同样运用侧后方机位，让观众沉浸式参与了一次美好过夜露营，纷纷评论：很解压、都想买这台车了。

内容之上，聚焦@梅英阿嬷 个人和她的生活，亦为品牌提供投放选人新维度。

90岁高龄，生活自律、干净健康，熟悉豆浆机、洗碗机，还会拆洗油烟机，网友称其“小家电女王”，东芝冰箱洞察先机，合作品牌笔记，粉丝留言祝福，甚至主动争取广告。

对比包装设计的“精致”生活，小红书用户越来越能接受、愿意展现“粗糙、原生态”的生活切面。

因此阿嬷无滤镜、接地气的生活视频让粉丝相信和共鸣，评论区总是热热闹闹。数据显示，账号活跃粉丝占比高达98%、粉丝粘性极高。

真实感一直是小红书的内容底色，品牌挑选达人时，除了精致的年轻博主，或许也可尝试更真实的中老年博主。

进一步说，品牌应打破对目标人群的固有认知，关注达人笔记场景、生活场景与产品的适配性，用“反漏斗模型”规划达人投放，激活更多潜在用户，在真实场景中实现心智种草。