继美女蹦迪直播卖货、羽绒服主播珠峰直播之后，又一花式直播卷出新高度。

双十一期间火出圈的佰草集直播，硬生生将“延禧宫”搬进直播间，上演了一出出精彩绝伦的沉浸式“宫斗剧”。

在这里，主播已经不再是只会喊“买买买”的主播，而是披着精致古装的“娘娘”、“嬷嬷”在紧密互动，插科打诨，时不时地“小银子，快给本宫上链接”。

直播间的道具、造景等硬件跟上了，软件也一个都没落下，从主播的行为、语言、内容都极力融合了宫廷剧该有的风格。 

图丨抖音

佰草集这一波花式直播赢得了用户接连不断的围观，引起了一阵不小的关注度。佰草集直播为何会如此令人“上头”的原因还是归结于佰草集打造的差异化，主打符合自己品牌调性的风格，又以接连不断玩梗、贴合“宫斗剧”剧情的方式与直播带货融合在一起，所以每一次直播都能让用户耳目一新。

而针对佰草集直播间实际的转化效果大家众说纷纭，各执己见。在一场场热闹的直播背后，品牌追求的究竟是品牌的影响力还是实际的流量转化变现？这种“宫廷剧”直播模式是否值得复制？ 

在竞争内卷的市场中，无论是单一平台发展还是多平台共同链接，优质的产品和好的营销策略始终缺一不可，作为相辅相成的关系并行。

随着更多获客平台与渠道的增加，对于品牌来说成长的速度加快了。过去需要打磨几十年甚至百年的品牌，如今通过互联网平台就足够在短时期内抢占用户心智，打造声量市场。传播速度越快越广也带来了双刃剑，各行业各品类赛道竞争愈加激烈，品牌难以在同质化严重的市场中独树一帜。

专注做原创高跟鞋的品牌“7or9"不到三年时间先后完成三轮融资，登上2021年618天猫男女鞋新品牌TOP1。联合创始人王欢针对品牌打造和发展问题认为：“当声量微弱的时候，聚焦和重复就变得很关键”。现在打造品牌的模式与传统模式已渐渐不同，新品牌更加注重塑造产品的差异性，自带内容且有产出UGC内容的优势，帮助品牌在传播上事半功倍。 

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