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对话小红书：品牌违规分上线背后，品牌和博主将迎来哪些新风向？
作者：
时间：2022-04-29 15:09:49
提到小红书，你会联想到哪些关键词？是代表着年轻一代生活方式的露营、飞盘、晚安小甜酒？还是象征着美妆护肤趋势的“早C晚A”、沉浸式护肤？又或是引领着时尚风向的“OOTD”、山系穿搭？一个个关键词，把无数热爱生活、乐于分享的年轻人聚集到一起，用户、博主们在小红书创造出一个又一个流行趋势。
在品牌营销重视“种草”的当下，小红书顺理成章地成为品牌眼中的一块“沃土”。然而近期，小红书官方上线了“品牌违规分”，对品牌在站内的营销行为进行规范，引发了不少品牌的关注。
小红书官方表示，“品牌违规分”旨在维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性，但业内也出现了一些讨论的声音。
从业者关心的是，小红书出台“品牌违规分”究竟意味着什么？品牌合作价格会不会变高？品牌推广会遇到内容受限的情况吗？博主接单会不会有影响？围绕各方关心的问题，我们第一时间连线了小红书官方。
小红书上线违规分
限制品牌“水下交易”
据了解，此次“品牌违规分”的适用对象包括所有在小红书有营销诉求的品牌，但不限于已认证专业号的品牌。具体规则为：
1. 平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分；
2. 不同触发分数节点对应不同的处罚，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等；
3. 不合格的品合笔记，经过修改可以重新发布。
图丨小红书
商业营销也可以输出优质内容
真诚分享前提下
品牌违规分是为了管控“水下交易”，一方面为小红书社区肃清虚假广告及低质广告带来的影响，另一方面也将品牌与达人的合作牵引到更合规的方式上。
在这样的机制下，也有品牌担心，在小红书做内容营销的难度会不会增加？品牌合作都通过小红书的达人合作平台，势必会造成一些博主的单量增加，这会不会造成博主的合作受限？毕竟，此前市面上也流传过小红书官方会控制博主商单比的传闻。
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