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移动互联网时代, 各大平台的品牌广告迎来了爆炸式的增长,穿插在内容流中的信息流广告和KOL内容投放广告对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取转化都可满足需求。
品牌该如何选择适合自己的平台,让投放效果最优化?我们总结了抖音、快手、B站、小红书这四大平台的平台特征,以供品牌参考。
抖音
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投放建议
抖音上投放广告曝光量大,而且对于新品牌认知度较好。但抖音主打内容推荐页,根据用户标签推荐的内容可以无限下滑,社交关系相对“弱”,品牌投放成本较高。
品牌要刷屏、要爆款,找抖音,适合偏年轻化或定位较高端的品牌产品做种草。如:护肤美容、服饰鞋包等行业广告。值得一提的是,抖音的评论区有时候比视频本身还有意思,所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量。
快手
▲ 2020快手内容生态半年报
B站
小红书
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总结