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一词总结|2024上半年小红书热门内容趋势

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2024年上半年,小红书平台“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己一遍”、“人生是旷野”、“原生家庭顶配”等话题热议之下,透露着消费者怎样的需求?


综合热门内容及小红书用户的分享发现,变数和不确定性成为新常态,消费者对“安全感”的需求比以往更盛,更加“脆弱”,更希望得到可信、安心的答案。


本期,千瓜推出《2024上半年小红书热门内容解读报告——安全感种草洞察》(完整版共20页领取见文末)深度解析平台数据,探索消费需求变化,通过具体趋势与营销案例分析,为品牌提供种草建议。


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图丨千瓜数据

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报告概要:


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一词总结

安全感引领热门内容风向

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种草解析

品牌如何“深植”安全感

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实用好用

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品质价值

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内外情境


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更多精彩,请在文末获取完整版报告





商业推广建议

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2024年上半年,在众多热门内容背后,我们看到了人们对“安全感”的需求,甚至情绪价值,也是满足安全感的一部分,因此需要重新审视这一最根本朴素的规律,建议品牌可从三个维度进行种草:

实用好用:关注到当代人对实用好用定义的变化,从“产品功能功效”、“空间场景体验感”、“时间维度利用率”中挖掘消费者真正的需求,内容营销重点表达产品功能质量,以及时间、空间的适用度。切实解决问题,让消费者安心。


品质价值:在消费前后与使用过程中,通过品牌服务、文化、工艺、产品体验等,进行更高维度的价值传达,打造契合消费者生活方式、消费理念的产品内容,建立可信可靠的品牌形象


内外情境:营造外界、内在的能量场,从物质、职业、情感、自我等角度,搭建消费场景,输出内心自治、自我强大的人生观,帮助消费者从恐惧、焦虑中脱离,获得确定的信心与答案。


最本质的规律,往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性,当今社会这一需求是长久性的,还将随着时代延展、重构。期待下半年,更多品牌与千瓜一起,探索内容走红的底层需求和用户消费的核心动机。

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文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加高级商务顾问,免费获取高清完整报告(共20页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)

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