尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。
基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。
您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。
手机扫一扫下载
照见情绪
构筑色彩的乌托邦
调研“色彩、颜色”相关种草笔记,2024年1月-8月相关笔记数同比增长80%+,关联话题#每日穿搭、#装修灵感库、#美妆好物 等浏览量分别达到1.6亿+、7600W+和3500W+,色彩潮流逐步覆盖服饰穿搭、家居家装、美妆个护等多领域。
如今,颜色已经不只是视觉刺激,更为品牌提供了与用户建立情感链接的机会。借高饱和的「多巴胺」色彩,释放快乐情绪;「美拉德」的底色是平静的;「薄荷曼波」则切中人们渴望在春天拥抱自然的情绪…
图丨千瓜数据-话题、笔记分析&小红书截图
千瓜观点,色彩照见整个社会情绪,色彩趋势的四时更迭也意味着情绪的不断流转。从色彩中获得的能量或许无法解决人生的棘手难题,却能够缓解我们的过度焦虑,色彩的乌托邦会收留每一个失意的人。
对品牌而言,找准时下相关流行色彩,照见背后用户的“内在感受”,构建产品共情力,将“总有一个色彩,能读懂你”转化为用户对品牌的忠诚度,吸引转化更多人群。
图丨小红书截图
以情绪为基石
2024秋冬趋势预判
探索力:解构自我,冲破现实樊笼
图丨千瓜数据
2024年,关于「重启人生」的话题在社媒平台依旧热度不减。年轻人不断重识自我,审视内心深处的渴求,建立自我的认知框架,以新的角度丈量世界,内在情绪照进现实,千瓜将其定义为:无尽探索,对心灵,亦是对土地、旷野……
结合情绪调研近两个月“探索、旷野”等相关笔记颜色词结果显示,“琥珀色、大地色、棕色、金色”热度较高,笔记数占比超35%;涵盖话题中出现:废土风、流浪风、艺术系等风格,浏览量均破百万。这个秋冬,以“沙丘、琥珀”为色彩代表,“废土风、流浪风”重归视野,昭示「先锋探索,回归真我」的美学。
现阶段,周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在色彩的基础上,通过个性化的诠释,赋予产品艺术感和创意性,或带动新一轮的趋势。
图丨小红书截图
以卡姿兰秋冬新品「自由旷野」为例,该系列包含了雾吻口红和十色综合盘2款单品。品牌深入命名、包装以及玩妆三个角度,将色彩作用发挥到极致。
与达人@吃饭嘎嘎香 合作笔记《旷野限定??!皮革时髦精….??拽姐变身完成!》,强调“游牧流浪风”的包装、麂皮绒布和皮革花纹的设计堪称“拽姐”标配。千瓜数据显示,评论热词TOP10中,“包装”位居第四,不少网友评价“包装好美、好高级”。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
同时,联动达人@小羊bobo 开发《沙丘废土妆??野生氛围感~》的玩妆教程,结合眼影盘中的荒原色彩,打造旷野深邃的妆容。无独有偶,达人@是那个若楠 借新品打造地母系妆容、@肉圆Huang 结合东方相创作的秋日游牧风妆同样深受用户喜爱,预估互动量最高4000+。
图丨小红书截图 品牌:卡姿兰
千瓜观点,讲究秩序和高效的成人世界,「探索自我」也需要勇气。或许品牌可以通过编织色彩的关系网,去帮助用户探寻“精神世界”的机会与路径。锚定“突破与创造”,品牌或可构筑一个全新的、高共鸣的沟通场域。
生命力:拥抱自然、鲜活的主旋律
图丨千瓜数据
上半年,#短逃离、#公园20分钟效应 成为现象级话题,历史浏览量高达亿级。寻迹自然,已成为年轻人快节奏生活下的一种理想共识。
千瓜认为,这类蕴含自然松弛感、蓬勃生命力的情绪哲学将延续到秋冬,调研近两个月“自然、生命力”等相关笔记颜色词发现,“苔藓绿、玫瑰粉、浆果色、湖水蓝”等自然系色彩接连涌现,关联风格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花园风等,近30天浏览量高达9500W+。
近期,FILA举办「多彩山系山锋茧发布会」直播,推出自然共生系列服饰。新品以色彩为媒介,将自然野趣与都市生活完美融合,满足了用户对于个性表达和情感寄托的需求,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现有效破局。
图丨小红书截图@FILA
时尚品牌Gucci对「生命力」的独到见解,将“安可拉红”推至幕前。小红书相关话题#安可拉红、#古驰安可拉红 合计浏览量破3500W,成为名副其实的2024流行色。
正如Gucci合作达人@时悦《我的信仰是活的漂亮》所言,“一抹安可拉红上唇,出场便是绝对的主角”,代表热情、活力的“安可拉红”,帮助用户重新挖掘生活的鲜活感。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
千瓜观点,城市人古老的DNA动了,原始的、鲜活的状态渴望被重新看见。这种视角下,品牌或可围绕“生命力”打造内容/新品,配合自然色系的视觉美学呈现,将遥远的、无边界的大自然带回用户身边。
玄学力:东方三缘色,诠释精神良方
图丨千瓜数据
如今,「玄学」热潮居高不下,“祈愿求好运”成为一种生活常态。融合玄学情绪与中式元素,小红书联合VOGUE推出秋冬色彩流行趋势——东方三缘色(墨黑、品红、檀绿),上线不到两个月,话题浏览量突破1亿,预估互动量370W+。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
调研相关笔记显示,“三缘色”的概念被广泛应用于妆容打造、服饰搭配、家居设计中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老凤祥、ubras等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记,各大品牌商品信息也带上了关键词。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
不局限于线上,8月末,小红书携手蕾虎LABELHOOD、W杂志共同举办“东方三缘色特别展”,为大家提供充满「生·气」的东方缘分配饰体验和服装体验,将东方美学从历史的沉淀融入人们的生活烟火。
图 | 小红书截图@LABELHOOD蕾虎
千瓜观点,东方气运流转,通过赋予色彩特殊的含义和精神象征,帮助年轻人捕捉虚无缥缈的“玄学”。对品牌而言,读懂新一轮的中式趋势风向,赋能玄学营销,将“东方精气神”传递至生活场景里的每一个人,或可把握时下新的流量密码。
总结