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小红书热点内容解读(2024年第3季度)

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数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。

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享福

触发Z世代的生活关键词

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近期,网友总结了两辈人的生活差异,即老一辈没苦硬吃,年轻人没福硬享。


千瓜数据显示,秉持“省这点富不了,花这点穷不了”观念的年轻人,让「没福硬享」成为风潮,相关话题浏览量近90天突破1500W。博世、美团、OLAY等品牌捕捉到00后的处事哲学,帮助Ta们在有限的资源里,追求即时的快乐。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

面对享福,年轻人决定抓住有限的时间先“甜”起来,用一件件具体小事,关照自己的情绪,学会品“甜”,收获享受世界的直通卡。


反观品牌方,需紧跟00后的心态变化,营销点强调“配得感”,同时把握Ta们“合理节省,适度消费”的原则,找准「追求生活品质」与「精明消费策略」之间的桥梁,才能占据新世代消费者的心智。

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天命人出世

品牌向内挖掘文化属性

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游戏《黑神话:悟空》火爆出圈,小红书同名话题#黑神话悟空 近90天浏览量破14亿,预估笔记互动总量3000W+,游戏中庞大的世界观和传统文化在用户面前一一叙述,“中国风潮”“、“东方美学”惊艳全球。


天命人:游戏主角,也是玩家所操控扮演的角色。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


不少品牌洞察机会点,展开合作。此外,山西文旅还推出“跟着悟空游山西”系列活动,通过向“天命人”发放“通关文牒”等方式吸引打卡山西古建。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

一方面,《黑神话:悟空》凭借文化和美学的融合,突破游戏圈层局限,成为新晋流量密码;另一方面,“悟空IP”可挖掘的经历、品质、精神还有许多,而Ta身上的精神内核,足以帮助品牌激发广泛的群体共鸣,强化用户链接。


千瓜看来,如今品牌圈正兴起「文化风」,未来或可瞄准更多文化IP,延伸至品牌文化内涵层面,加速内容资产沉淀,建立品牌与用户的精神私域,实现长效影响

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不对劲文学

新的文学体出现了

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“感觉工资不对劲,好像没发过…”

“感觉账号不对劲,收藏的内容没印象…”


最近,年轻人在玩一种很抽象的文字艺术。当最一本正经的态度和最无法自洽的逻辑组合,「不对劲文学」横空出世。千瓜数据显示,相关话题#不对劲 近90天浏览量破百万,“我感觉我的××不对劲”或成为新的叙事体。


达人@鲜鲜超鲜 发布内容《发现了不卡粉很持妆的秘诀…》,以“认真捯饬半天,但感觉哪儿都不对劲儿”为切入点,顺势植入产品。笔记预估互动量超3.5W,评论热词TOP1为“粉底液”,实现有效种草。


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图丨千瓜数据-话题分析&笔记分析


- 千瓜观点:

对不明所以的用户而言,「不对劲文学」的开头就牢牢抓住他人眼球,一句“我感觉我的…不对劲”将悬念拉满,后续叠加对生活、工作、社交等种种不对劲的叙述,以“冷幽默”的反差感,为生活寻找新落点。


归根究底,“我感觉我的××不对劲”的叙事核心是一种不成功和不圆满。品牌不妨积极响应大众“幽默”,遵循「悬念式营销」+「解法式种草」的路径,真正把“抽象”落地,传递品牌力。

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疯感工牌、精神离职

新型打工人自救指南

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世界在变,打工人不想上班的心不变,从发疯工牌,到打工人能耗标识,再到“精神离职”的阿Q胜利法……职场焦虑是现代人永恒的痛点


千瓜数据显示,话题#00后的工牌有种淡淡的疯感 近90天浏览量490W+。大疆OSMO、溜溜梅、美的等官方账号纷纷下场发布员工的“工牌”创作,积极与年轻人互动。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

不论发疯工牌、随地大小班或者翻红话题#精神离职,都是打工人借「梗」,为自己寻到的一种调和平衡的解决之道。


品牌可通过捕捉并还原上班族的日常精神状态,设身处地站在打工人的角度,关注日常通勤、职场生态、工作状态等多个维度,找准情感连接点以及品牌关联点,达成营销双赢。

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赛博充电

高能量成种草新风向

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近期,小红书涌现“下班后的极限5小时、低能量充电指南、活出生命力”等热门内容,“高能量”成生活新风向。


千瓜数据显示,话题#高能量 近90天浏览达8500W+,预估笔记互动量超370W。霸王茶姬、优衣库、兰蔻等品牌借助学习、健身和户外这类积极的生活方式,成功将品牌与“高能量”链接。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

面对精力透支的日常生活,当代人渴望获取“现充能量”。基于此,小红书推出话题#5分钟运动快充 近90天浏览量破2亿,呼吁大家通过轻运动获得高能量。


品牌可思考如何帮助用户重觅掌控自我的能力,驱散“生活电量低”的阴霾心情。值得一提的是,不仅要充入能量,还可充入更多的热爱,毕竟践行生活方式后所带来的高能量是更为深层的消费驱动。

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继Chiikawa后

森贝儿成为掌管可爱的神

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最近,“森贝儿家族”的IP在社交媒体被广泛传播,千瓜数据显示,#森贝儿、#森贝儿家族 等热搜词,近90天预估互动量合计500W+。


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图丨千瓜数据-热搜词分析


最为出圈的是小贵宾犬Milo,年轻人在表情包中标注“已老实”、“狗善被人欺”等话术,借助轻松诙谐的氛围中实现自我情感的宣泄和态度的表达,情绪价值拉满。


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图丨小红书截图


- 千瓜观点:

用户热情不断为IP注入新生命力,从表情包、手作、联名,或者各地博物馆通过“文创+毛绒”的方式吸引用户到线下打卡,新奇的消费场景极大满足年轻人的童趣心理。


尽管IP联名依旧是最快捷的出圈路径,但现阶段品牌可多探索更多元、更贴近生活的创意玩法(如万物皆可毛绒化)搭建品牌与用户的“可爱社交”。

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离职博主返“厂”

旷野的重新续写

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年初,#我离职了 话题浏览量破亿,不少员工晒出工牌宣布从大厂离职,“裸辞”成为年轻人的英雄叙事,也包括对未来的大胆创想。


然而如今,第一批大厂离职博主,正集体回去上班。“裸辞”热度依旧居高不下,#重返职场 的话题重新被提起,近90天浏览量200W+。联想、豆包等品牌献招(工作效率提升、面试技巧传授等),帮助打工人重新融入职场。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

曾几何时,社媒平台充斥着“人生不是轨道是旷野”的价值观,狠狠“拿捏”高压环境下打工人的情绪痛点。如今的年轻人,全然进化到一种新的精神状态,那就是“走到哪算哪”,不论离厂还是返厂,奉行“人生处处吃得开”。


舆情的转变意味着品牌需要重新找到平衡点,既满足新时代人的诉求,又回应时代命题,具备人文关怀和社会价值(温暖底色、成功空间),或围绕“长期主义”,传达“旷野不再是单一的风景,轨道也未必就是庸常的选择”的新兴价值观。

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中国人的“冰中式”

中式养生再掀新潮

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如今,“朋克养生”或成为过去式,年轻人回归传统,重新爱上“一种气血充盈的美”。千瓜数据显示,话题#中式养生 近90天浏览量突破2500W,「中式+养生」再度激发年轻人探索与分享的热情


譬如,中药碰上奶茶,跨界CP满足“轻养生”需求;元气森林的自在水(红豆薏米水)在三伏天成为用户们的“水替”;同仁堂的草本咖啡化身为脾虚打工人的新选择。


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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

健康赛道高速发展,年轻人孜孜不倦探寻健康饮品,"冰中式"凭借深厚的中式养生底蕴和老祖宗的智慧,成为了众多消费者的新选择之一


不难发现,「中式+养生」依旧大有作为,品牌可锚定产品创新公式:需求洞察+价值叠加,即一方面通过热点风向精准洞察细分群体的深层需求;另一方面,为产品不断叠加附加值,如产品的使用场景多样化(三伏天VS薏米水、加班VS中药咖啡),把握趋势红利。




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