怀旧热潮在小红书经久不衰，据调研数据，近2年相关笔记数、互动量持续位于高位，季度互动量均为上亿量级。

盘点怀旧热门话题，可大致分为四类方向：

怀旧以多样化的形式触达小红书每个用户，能持续高热，在于其带来的熟悉感能帮助缓解当下社会的不安和焦虑，还能通过集体记忆增加认同和归属，激发情感共鸣。对品牌来说，这也是洞察用户心理、切入营销场景的最佳窗口。

怀旧在长期高热的盛况下亦出现新的趋势变化，接下来千瓜将从时间、空间和审美三个维度进行趋势研判。

互联网话语权逐渐从80后、90后转移到95后、00后，青春记忆的时间定义发生变迁，考古的风从90年代演进到10年代，可以发现今年关于“2010、2014年”的回忆笔记爆文频出，话题浏览量及笔记数增长高达200%+。

2010s风潮流行钩织毛衣、短裙、复古Tee，2010s单品流行蝴蝶结、可爱挂件、轻松熊手机壳，那个年代五彩斑斓的极繁审美洋溢着独特生命力，和最近几年流行的极简风大相径庭。

今年可以看到蝴蝶结元素返场，#蝴蝶结效应 话题浏览量及笔记数增长高达120%+，大家用新的视角考古过去、带来不一样的心情体验。

品牌抓住“2012末日”这个令Z时代印象深刻的集体记忆，用新颖的视角带用户考古“末日记忆”。

casetify捕捉到Z时代对青春记忆的怀旧情绪，与Hello Kitty联名推出手机壳和限定款挂链小包，满是Kitty贴纸和超大立体壳的怀旧设计，让人仿佛回到充满闪钻/超大手机壳和可爱挂件的10年代。品牌官宣笔记分享数高于日常水平517%+，用户表示“这小包包爱了、kitty就是最可爱的”。

这波充满集体回忆的联名和设计成功种草年轻人，在小红书引发大量种草分享笔记且获高赞，其中《世界上最大的手机壳????》笔记互动量超12400+，笔记评论数高于达人日常水平1103%。

随着二三线城镇经济和建设发展，许多年轻人选择回到县城，远离大都市的压力和疲惫、回归熟悉的家乡故土。

亲切的邻里、熟悉的街道、有年代感的房子…县城温暖而宁静的气息让人感到放松和着迷，成为当代人的精神乌托邦，站在新的视角回忆过去，会发现县城并不全是老破小和脏乱差，而是充满生命力和可能性，人们从离去到回归、从忆苦到思甜，调研数据显示，#县城文学 话题浏览量、笔记数涨幅高达1270%+。

珀莱雅盾护防晒通过布局县城叙事场景，激发用户情感共鸣。

调研复古美学，丹宁、碎花等热门怀旧元素仍然流行，活力感、科技感成为新潮：

阿迪达斯Samba是有75年历史的经典鞋款，在得益于复古潮流再次出圈，橡胶底搭配简洁鞋面，经典又怀旧的设计，成为品牌最热门鞋型之一。

但品牌不仅止步于此，洞察到复古未来流行趋势，5月份上新【金属银】和【金属紫】两款金属质感Samba，主打未来感和科技感，品牌笔记互动高达9100+，用户纷纷留言：金属、紫色、喜欢。

品牌投放笔记《i??SAMBA》互动高达3100+，博主布局“超特别的金属紫、甜酷感”等内容词，“老胡同、旧书店”等怀旧场景，分享数高于达人日常水平390%+，网友纷纷评论：炫酷、很潮、链接。通过千瓜数据，上新当季#samba 话题预估互动量和笔记分享数增长高达200%+。

音响品牌威力声，主打极简隐形、科技智能，投放复古未来风格家居博主，在复古皮质+金属线条的先锋感场景中，怀旧风的包豪斯沙发与科技感的嵌入式音响相得益彰，笔记分享数高于达人日常水平885%+，网友纷纷评论：cool、音响、金属、电影感、梦中情屋。

通过千瓜数据，当月#威力声GX6、#威力声吸顶音响 等话题预估互动增长分别为285%+、200%+。