下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者:福州果集信息科技有限公司  版本:v2.9.0

目前不支持使用虚拟号注册,
请更换手机号或联系客服
请阅读并同意以下条款
千瓜数据保密协议

尊敬的千瓜用户,您根据开通的具体千瓜会员版本,将获得查看“预估数据”的特殊会员权限,预估数据包括:预估曝光数据、预估阅读数据、系统测算投放报价、预估合作收入、预估投放金额、预估搜索指数、预估销售额/销量、预估成交销售额/销量、笔记预估贡献销售额/销量、预估CPM(含均值)、预估CPE(含均值)等。前述预估数据均仅供您企业内部用于合理商业目的参考和分析,您不得将预估数据用于任何其他目的。

基于此权限,严格禁止您做出以下公开披露与传播行为,包括但不限于:

1、将预估数据或其任何部分(包括但不限于截图、录屏、复制文本、下载数据、导出报告等)发布、上传、展示或传播于任何公开或半公开平台、渠道、媒体(如社交媒体、新闻网站、行业论坛、公开报告、文章、演讲、演示文稿、网络研讨会等);

2、允许或协助任何第三方查看、访问预估数据;

3、公开或向第三方明示或暗示任何关于预估数据的数据来源、数据获取方式的信息;

4、以其他形式披露或传播预估数据的行为。

千瓜有权基于单方独立判断,在其认为您违反上述条款时,不经通知而先行暂停、中断或终止向您提供全部或部分千瓜会员服务,视情节对您的千瓜会员账号作出限制登录、限制使用、自动封禁违规账号或其他处理,并不予退还您已付的会员服务费且不予支付任何形式的赔偿或补偿。若因您违约给千瓜造成任何损失的(包括但不限于第三方索赔、行政罚款、罚金、诉讼费、律师费、公证费、保全费等),还应当采取所有救济措施或全额充分地赔偿使千瓜免责。

您应确保您的所有账号实际使用人知悉并严格遵守本条款规定的限制义务,您应对账号实际使用人的行为承担全部责任。

本协议在会员服务有效期内持续有效,且在会员因任何原因终止或期满后继续有效,直至千瓜书面通知您解除本条款规定的义务为止。

您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。

营销数据服务
商务顾问-麦麦:15695914997
公众号客服
(在线时间:09:00-18:00)
客服
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

年度报告|「十大生活方式」深度数据洞察(小红书平台)

图片



图片

“一朵花成轻奢品、一只玩偶掀抢购狂潮、一片荒地变文旅圣地…”

近年爆火的野兽派、Jellycat、阿那亚等诸多品牌,与消费者选择的生活方式息息相关。


今年小红书的内容种草、直播电商,也都依循“生活方式”的轨迹。生活方式的价值所向,可以说是用户最深层的消费驱动力。TA们对产品的功能、情感、社交等价值诉求,皆源于此。


-趋势调研

本期,千瓜推出年度特别报告《2024「十大生活方式」洞察数据报告(本文仅展示部分,完整版共64页领取见文末),通过特色生活方式洞察,帮助品牌把握当下及未来的种草风向,制定更精准、高效的营销策略,打开想象力,发现增长新潮向。


图片
图片

图丨千瓜

图片

报告概要:


图片

健康快充

图片

图片

图片

图片

图片

图片
图片

新型陪伴

图片


图片

图片

图片

图片


图片
图片

自在旷野

图片

图片

图片

图片



图片
图片

反向消费

图片

图片

图片

图片



图片
图片

积极自律

图片


图片

图片

图片



图片

更多精彩,请在文末获取完整版报告





商业推广建议

图片


针对以上十大生活方式,千瓜将相关趋势与营销建议总结如下:

健康快充:健康快充:吃与动两手抓,主打不放过每个“续命时刻”,热衷碎片式的「随地大小动」,把「气血充电」当做刚需,由此追溯的疲劳、脱发、失眠等生理及精神需求痛点关注度较高。新一代的健康观不仅是再活五百年,更在于提升当下生命质量。


个性悦己:从“精致悦己、体验悦己”到“个性悦己”,「自主性」愈发显著,未来营销可侧重在“本我”的风格化、价值化塑造;其中「重养自己」风潮盛行,“大扫除、补偿、破格”等行为动机成为用户生活对话突破口。


新型陪伴:新物种不断涌现,「实体&虚拟」双线发展,代表领域包含:“宠物、玩偶”等治愈系,“游戏、AI恋人”等理想系;并且,陪伴关系「拟人化」需求升高,用户更愿意将情感投射至富有个性的陪伴载体,品牌营销需注意交互体验与情感传递。


极简归真「家居、穿搭、饮食、美妆」人群热情高涨,同步演化出「精简、轻简、智简」三大细分需求,“真的需要、真的喜欢”是TA选择产品的首要因素,且这类人很是“长情”,一旦认定便会长期复购,品牌需夯实产品,做好口碑维护。


自在旷野:精致祛魅,更多人开始「奔赴野生」,深度探索自然,户外活动形式,以及吃喝、审美皆偏向“野生化”;多场景持续扩容,覆盖“上班、穿搭、化妆、居家”等,人们在日常生活编织「精神旷野」,品牌可将自然元素迁移至更多品类场景。


反向消费:消费回归本质,「平替」需求持续进阶,从护肤、穿搭等物品平替,衍生出旅游、吃饭等场景平替;与此同时,「质价比」当道,消费者对“质”的定义,拓展至审美标签、产品价值等多维度。综合两大趋势,品牌最终需关注的仍是“体验”这一核心消费点。


积极自律:学习、下班、画画、运动等成为热门场景,追求轻松、快乐、无痛式的自律,以「内驱力」养成生活习惯,稳定生活秩序;「高能量」是这些人的生活动力,除了时间管理,营销或可换个角度,从能量管理出发,实现自律生活。


玄学生活:场景上,从单纯的发财、健康等目标导向,发展出更为日常化的需求,「职场、穿搭」好运、转运祈愿表现火热;符号上,呈「具象化、小单位」趋势,黄金、手串等仍是关注焦点,此外还涌现蝴蝶、柿子、香蕉、松树等新兴符号。


淡学人生:伴随着“松弛、平静、稳定”等情绪的“淡淡”人生观,成为一种「时尚标签和社交方式」;TA们爱好“漫步、写作、冥想”等活动,同样有自己的「专注与热爱」。品牌可根据“淡”背后的情绪诉求以及生活偏好,进行内容场景布局。


科技共生「数码、家居、护肤、育儿」领域热度较高,穿戴技术、全屋智能、科技成分、教育器材等细分赛道未来可期;同时,「AI领域」火热,品牌可从“性能”、“产品互联”、“场景交互”三个方向进行产品研发与消费需求匹配。

图片


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,获取高清完整报告(共64页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)


图片

图片



图片



图片