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案例报告|“血脉觉醒”的中式营销增长揭秘

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“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升,以“中式”为内核的生活方式崛起,也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示,小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级


品牌该如何围绕中式营销完成深度叙事,继而实现品牌建设、增强品牌势能?


- 营销调研

本期,千瓜推出2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)(本文仅展示部分,完整版共25页领取见文末,通过洞察“中式营销”四类方向(美学、工艺、节气、民俗),结合商业案例深度解析,帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。


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图丨千瓜数据

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报告概要:


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中式风潮概览

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中式美学 

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中式工艺

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中式节气

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中式民俗

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更多精彩,请在文末获取完整版报告




商业推广建议

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综上,中式风潮的盛行为品牌建设打开新思路,千瓜将营销分析总结如下:


中式美学:中式美学不仅是外在形式,更重在内涵和意境,对品牌来说,可提取契合自身调性的中式要素融入产品体系,便可“锦上添花”充盈品牌文化,如美好寓意的产品名称、含传统药材的产品配方、带中式符号的设计灵感、高级诗意的设计语言等。


中式工艺:传统工艺不仅局限于手工本身,它可以提炼成精神符号、联结品牌文化,也可以升华为长期主义、推动品牌建设找回传统的过程,也是书写品牌的机会,品牌可尝试将中式工艺文化融入品牌基因、引发用户种草关注。


中式节气:节气文化逐渐渗透和指引当代生活,品牌可尝试从日常养生和文化体验切入节气营销,一方面可利用节气的长周期性进行长线叙事,在多个节气植入品牌及产品、形成内容资产沉淀,另一方面也可利用其强生活性做单节点营销,带用户深度体验节气文化、实现产品种草。


中式民俗:在找回传统的主叙事场景下,甩火壶、布偶戏、英歌舞、赛龙舟等一系列地方民俗成功吸引当代年轻人民俗背后是人们对美好生活的向往和追求,品牌可以用更加创新、多元的营销形式带大家追溯美好,激发深度情感、实现心智种草。


中国文化博大精深,蕴含着无限智慧和可能,未来还将有哪些“中式” 营销场景和内容待挖掘?千瓜将与各品牌共同关注,携手探索更多市场机遇。

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文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,免费获取高清完整报告(共25页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)


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