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99%品牌梦寐以求的爆款流量，小红书笔记搜索排名置顶黑科技！

作者：阳光 时间：2020-10-28 16:08:32
小红书笔记排名 小红书笔记搜索 小红书数据分析

距离11.11不到半个月的时间，小红书品牌笔记投放的蓄水期和冲刺期即将结束，还有哪些值得争夺的爆款流量呢？头部品牌商家不约而同选择了优质种草笔记搜索排名优化和置顶。

 

▌笔记搜索排名置顶的重要性

笔记搜索排名置顶究竟有多么重要？首先要明白一个基本逻辑：用户为什么上小红书？小红书作为女性消费购物的“百度”，用户通常是带着需求来的，想要解决某一个具体问题，比如“皮肤干燥”怎么办，“敏感肌”能用什么护肤品；她们主要的操作以搜索笔记为主，目的性非常明确，如果笔记描述的“功效”刚好是她们需要的，则会直接产生购买的转化。
 
小红书-搜索框

▲ 小红书-搜索框


但是同一个热搜关键词下有几十上百万篇笔记。比如“皮肤干燥”相关笔记有69万+篇，“敏感肌”相关笔记有155万+篇。用户全部浏览的概率极小，只有搜索排名靠前的几百篇，甚至前几十篇的笔记才能得到有效曝光，获得更多的公域流量，进而捕捉到精准客户群体的爆款流量。

▌笔记搜索排名置顶常规策略

在往期文章中，笔者分享了如何通过关键词的选择和布局，来提高笔记的搜索排名。包括核心关键词、辅助关键词、长尾关键词的选择；笔记标题、笔记内容中如何合理布局关键词，以及如何判断一个账号、一篇笔记的权重。具体操作详见《小红书笔记搜索排名垫底？11.11品牌营销千万要注意这几点》。
 
一言概之，就是在笔记发布前的工作。那么在笔记发布后，有没有办法维持、甚至提高搜索排名前列的优质种草笔记的搜索排名呢？

▌笔记搜索排名置顶黑科技

首先，需要明白的是已发布的种草笔记搜索排名并不是可以无限提高的。其次，对于排名400名以外的笔记，提升排名的成本远大于收益。因此，需要对种草笔记是否具有提升搜索排名的价值进行判断。主要包括笔记收录查询和笔记搜索排名确认。
 
千瓜数据收录排名监控功能中，可以对笔记进行收录查询（千瓜关于收录的定义：1、被小红书系统抓取，未被系统或者达人删除的笔记；2、笔记的内容有对应的标签和热搜词（满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量）；满足以上两点的笔记则会被定义为已收录）
 
监控报告显示：《冰糖柿子冻??香奈儿152??日常显白必备口红》笔记，千瓜数据收录查询结果：已收录。笔记分类为美妆、彩妆，内容标签为卸妆水、口红等等，笔记涵盖热搜词包括“温柔”197.52万热度值、“成分”167.31万热度值（时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出）。

        千瓜数据-笔记收录查询

▲千瓜数据-笔记收录查询

       
千瓜数据收录排名监控功能中，还可以对笔记搜索排名进行实时监控。监控报告显示：《冰糖柿子冻??香奈儿152??日常显白必备口红》笔记，9月22日-9月26日期间，最新排名区间为1-20，主要分布在3-4名。

        千瓜数据-笔记搜索排名监控

▲千瓜数据-笔记搜索排名监控

        
对于已经被收录，互动量高（点赞、评论、收藏数据），且笔记搜索排名在前400名的笔记进行笔记搜索笔记排名优化，重点在于笔记的权重。
 
笔记的权重主要包括原创度、转化率、关键词、标签、话题等等，但是在笔记发布之后能够影响笔记权重的主要是转化率。即平台会根据标签将笔记推送给小范围的用户浏览，这个转化率就是用户转发、评论、收藏、点赞。权重关系为：转发>评论>收藏>点赞。转化率越高，平台就有将笔记推送给更多的用户。
 
因此，品牌商家可以对发布后短时间内互动量良好的种草笔记进行人工干涉。比如进行评论营销，不仅能够提高笔记权重，还能提升笔记种草营销效果，详见《10000篇热门笔记评论数据总结，解锁小红书评论营销新玩法！》。以及对搜索排名相对靠前的种草笔记投放薯条，通过官方正规渠道获得更多地流量推荐，从而反补转化率的提高，进而实现种草笔记搜索排名的优化和置顶。这也是薯条的最佳打开方式。

▌总结

一定时期内，每个平台的流量是相对固定的。品牌商家想要在小红书获取高于同行的流量，除了在种草笔记的数量上要加大力度外，更关键的是重视种草笔记的质量（关键词选择和布局），最后再通过评论营销、薯条等方式进一步扩大优质种草笔记的流量优势。

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