小红书「新兴品类」洞察报告（2025年第2季度）

作者：千瓜数据时间：2025-07-16 15:44:14

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期，千瓜推出《2025年第二季度新兴品类简报（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共24页领取见文末），选取不同行业四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解营销新机，发掘新增长、新机遇。

图丨千瓜数据

报告概要：

中式养生水

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头皮护理

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可穿戴智能设备

母婴小家电

更多精彩，请在文末获取完整版报告

商业推广建议

基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势：

中式养生水：“药食同源”趋势下，中式养生水已从饮品转变为健康生活日常所需。产品种草，需注意功效和口感并行，聚焦现代年轻人常见健康痛点，发掘更多传统功效药材，加入马蹄、甘草、苹果等甜味食材，用“小甜水” 提高饮品美味度。

头皮护理：脱发问题年轻化，加之“头脸一张皮”理念，“头皮养护”认知升级。品牌不妨将护肤思路应用至头皮护理，衍生普及“油养头皮、头皮微生态”概念，关注“卸妆、抗衰”等新兴需求，同时结合专业分享、真实痛点、测评对比等内容进行心智教育。

可穿戴智能设备：“可佩戴、可视化”的智能设备，打开健康管理新视角。消费者诉求正从基础生理监测（心率、步数）迈向深层次健康方案，覆盖运动、睡眠、户外多元场景。“情绪监测”成为新兴消费焦点，品牌可由此进行产品升级与场景种草。

母婴小家电：新生代父母追求“高效、不费力”，对母婴小家电的需求已从单品功能升级为场景解决方案，功能进阶和场景多元或将成为品牌发力点：功能上可围绕便捷、精准、安全进行产品升级，同时洞察夜间、外出、一人备餐、爸爸带娃等更多养育场景，激发共鸣。

小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎扫码添加商务顾问，免费获取高清完整报告（共24页）。（注：千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告，非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取）

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