618年中盛典已正式落下帷幕，小红书行业和品牌大盘继续保持增长姿势，从4月开始，各品牌商家便进入蓄水期，并在冲刺期和收割期不断发力。

千瓜数据显示，618小红书彩妆行业推广流量大盘相关笔记增量703229，笔记互动增量1亿7434万，日均笔记互动量超200万。

护肤行业推广流量大盘显示，618期间护肤行业种草笔记增量767619，日均种草笔记近一万，不间断爆发、触达种草高峰。

一、多元化突围，新的增长推力

各行业种草笔记数据显示，618期间，小红书美妆、美食、家居家装、服饰穿搭、影音娱乐、教育等行业笔记都有可观的数量占比，内容覆盖范围越来越广泛。

在逐渐多元的小红书生态中，品牌也迎来了新的增长机会。除了香奈儿、爱马仕等美妆时尚品牌之外，餐饮品牌海底捞、国内潮流生活品牌泡泡玛特也成为小红书用户种草的热门品牌。

618从4月蓄水期开始到6月20日结束，千瓜数据显示，泡泡玛特在此期间，笔记数据均呈现增长之势。

相关种草笔记有2.17万篇，同比上一周期增长了18.28%，互动量总数高达241.44万，增长了27.68%。

图｜千瓜数据

小红书各行业内容生态也在逐渐壮大，以彩妆、护肤、美食、母婴、家居为例，千瓜数据618报告显示，同比2020年618期间，2021年618小红书行业种草笔记数量增长迅猛，平台用户活跃度明显提升。

此外，虽然小红书对平台内容加强了管控，用户的护肤观念越来越严谨，护肤行业种草笔记数量也没有因此出现大幅的减少。

另外，美食再度成为小红书排名第一的品类，相关笔记增量262万多篇，笔记互动增量超4亿。

民以食为天，小红书作为年轻人生活方式平台和消费决策入口，记录了这个时代年轻人的美好生活。伴随着国民消费升级，小红书也正在与美食餐饮共同迈入以高质量发展为主要方向的新时代。

在多元化发展的变迁中，小红书美妆、个护、时尚等品类依然保持势头强劲，是品牌和用户的关注焦点。

618各行业报备笔记数据显示，护肤、洗护香氛、母婴育儿为行业报备笔记投放前三，其中护肤行业的占比高达34%。

品牌通过报备笔记或信息流广告等形式进行投放，一方面能避免被判定为广告后影响笔记数据，导致限流或封杀，另一方面可以更好的优化笔记内容，利用关键词布局等技巧突出产品特征，提升搜索曝光。

二、品类细分，小红书上的增量与红利

随着小红书业务朝综合方向拓展，平台种草品牌数量迅速增长，该如何从海量的市场中脱颖而出？

细分品类的自然红利，是品牌成长的基础与持久原力。找到1%的市场，占领80%份额，选品的本质是选择增量与红利，品类关键词则是天花板、占据关键词成就品牌壁垒。

小红书彩妆行业中，热门品类有唇妆、眼妆、底妆等，唇妆下面还有口红、唇线笔等更加细分的品类。

千瓜618报告显示，众多护肤品牌在小红书触摸到用户的细分偏好，“精华水”、“熬夜”、“敏感肌”等细分品类、场景、肤质的关键词频繁出现在品牌商业笔记内容中。

从笔记评论词云中可见，“皮肤”、“质地”等词代表了用户对护肤的重视和关注，“绝绝子”、“爱了爱了”彰显出用户对品牌产品的深度种草。

确定品牌产品属性和用户属性，确定竞争对手的产品属性及用户属性，找到品牌自身的竞争优势领域，再通过千瓜数据调研小红书平台各行业细分品类数据和趋势，从小角度切入，慢慢触及相关品类，再逐步扩大市场份额。