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小红书笔记红榜 | 官方教你如何打造优质上榜笔记，品牌投放必看！
作者：千瓜数据
时间：2020-06-23 16:32:03
4月23日，小红书“创作者云开放日”举办后，官方又陆续上线了薯条、直播带货等一系列功能吸引创作者入驻，并有效扶植创作者，建立健康的回报机制，形成良性循环。今天（6月23日）上午还发布了小红书品牌合作优质笔记红榜，帮助平台内的创作者们更好的打造优质品牌合作笔记，让品牌方与消费者建立更好的连接与沟通。
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）
▌ 优质品牌合作笔记打造秘籍
小红书官方首次公布了打造优质品牌合作笔记的三大秘籍，我们将结合红榜中的笔记进一步解读：
1、调性契合| 选择契合的品牌和方式进行合作
结合人设：融合自身人设与品牌特点，沿用日常的表达方式
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）
▲千瓜数据：小红书商品分析
▲ 千瓜数据：达人笔记分类
▲ 千瓜数据：达人粉丝分析
▲ 千瓜数据：笔记分析
避坑指南：
创作调性契合的内容重要性不言而喻，因此，达人在创作时要避免照搬品牌硬广文案，内容要与自身历史笔记相结合。而品牌方也要避免投放人设与自身产品目标消费群体不匹配的达人
2、真实分享 | 用实际体验更好地传播品牌价值
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）
由此可见，测评类的笔记是向用户传达产品效果真实性最直观的形式。其实，在上一篇分析自然堂618投放策略的文章中，我们就曾提到过，自然堂的笔记表现形式以长效测评和短时测评为主，让产品获得了高曝光量。
▲ 千瓜数据：热门笔记搜索
3、形式创新 | 用新颖的形式赢得用户的关注
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）
▌ 不同层级用户声量分析
小编收集筛选了5月18~6月18的商业笔记数据发现，腰部达人为商业笔记中占比最多的人群，此此外初级达人笔记数量，远超过了头部达人近4倍人数，知名kol约30倍，可见不只是顶部达人，已经有许多中底部达人在往商业笔记的方向前进，品牌方在投放达人时也会有更多的选择。
除了要注重内容创作，达人笔记声量（赞藏评数据总和）也是品牌方需要关注的重点之一。达人发布笔记的声量决定了笔记整体带来的传播效果。
从下图5月18~6月18的商业笔记发布数量可以看出时间范围内笔记整体声量较高的还是腰部达人，而结合上图“商业笔记发布达人类型分布图”腰部达人数据，可以了解到，腰部达人整体粉丝黏性与带货效果是最好的。明星虽然也不错，但整体声量不免会带有部分明星效应，而拉高数据。可见除了内容创作外，传播效果也是自我或是品牌推广的重点
达人声量+创作内容+小红书流量支持的组合，相信后续品牌合作笔记传播效果将会越来越好。会有越来越多能带给人观感上感到享受的笔记，越来越多创作者会把生活中真实使用产品后的感受，与自己日常生活结合后用心拍摄出与大家分享，凸显个人特点，形成品牌传播。
▌ 以红榜为导向的投放策略
▌ 总结
无论是创作者，还是品牌方都不应该错过平台发展变化的红利期。更快更好地创作或选择符合小红书平台标准的优质内容，更有利于创作者影响力扩大和品牌方投放策略ROI最大化。
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