千瓜数据保密协议

尊敬的千瓜用户,您在开通千瓜会员后,将获得查看“销量与销售额预估值”的特殊会员权限,该数值仅供您内部查看及参考。

基于此权限,您应严格遵守以下保密义务:您不应将您所查看的“销量与销售额预估值”以截图、拍摄、录屏等任何方式对外进行宣传、展示、口述或实施其他表明您获得此权限的行为,否则千瓜有权立即终止包含此权限在内的全部会员权益且不予退还任何费用,若因此给千瓜方造成损失的,还应予以赔偿。

您勾选同意或登录千瓜账号或购买千瓜会员的行为,均视为您已充分阅读、理解并同意本协议且愿意接受本协议的约束。


下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者:福州果集信息科技有限公司  版本:v2.8.1

目前不支持使用虚拟号注册,
请更换手机号或联系客服
营销数据服务
商务顾问-千千:18159088617
公众号客服
(在线时间:09:00-18:00)
客服
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

透视小红书细分赛道壁垒,品牌品类搜索功能上线!


导语

随着小红书内容生态进入深水区域,KOL营销向着更加精细化运营发展。头部品牌意图获取更好较大市场份额,新锐品牌想要分得一杯羹。缺少不了对 细分赛道的实时洞察 。 小红书品牌品类搜索功能 可以帮助千瓜用户更快、更好、更全面洞察细分赛道。



01

小红书细分赛道

   品牌品类搜索功能


品牌品类搜索功能归属于品牌投放分析功能,可以针对品牌下不同商品分类或不同商品系列进行数据分析。搜索条件分为 品类大类、一级分类和细分品类 ,或是直接输入品类名称、商品系列名称。

图|千瓜数据-品牌品类搜索

筛选彩妆-底妆-粉底便会出现相关品类的商品笔记数据,比如植村秀小方瓶近30天互动量最高,笔记互动总量 8.08万 ,相关笔记数 335篇 

同一细分品类下不同品牌方的小红书营销数据分析,可以辅助品牌 优化品类商品的营销策略 。植村秀小方瓶相关笔记并不是最多的,但却是互动量最高的,有什么特点呢?


02

多维度全方位洞察

   捕捉新的用户增长点

品牌品类分析,包括笔记分析、达人分析、用户购买画像分析、种草舆情分析和粉丝画像分析等5个方面。

笔记分析

笔记是小红书品牌种草的主要形式之一,通过品牌相关笔记分析,能够有效把握品牌具体投放情况。

 图|品牌品类分析-笔记分析

植村秀小方瓶,近30天(3月3日-4月1日)相关笔记数 339,相关笔记互动总量 8.59 万,相关笔记分享数 1538 ,形成较好的 二次传播深度种草 

 图|笔记分析-相关种草笔记数据趋势

相关种草笔记数据趋势中,笔记篇数峰值29篇出现在3月26日,互动量峰值 20616 则相对延迟2天,符合 小红书长尾流量 较佳的特性。

 图|笔记分析-笔记类型、分类

其中,商业笔记占比 6.19% , 89.97% 的笔记分类为彩妆。通过头部达人带动话题、提升产品曝光,腰部达人强力种草、专业测评,带动素人、路人甚至初级达人跟风效仿,进而形成 较大的传播范围和深度 

达人分析

小红书的B2K2C模式联结品牌和用户的关键枢纽就是KOL、KOC(达人),她们在品牌营销中的作用不言而喻。

 |品牌品类分析-达人分析

相关达人数量趋势图显示,3月26日相关达人 29名 ,与单日笔记篇数峰值一致。小红书 日常化种草 理念已经深入人心,通过投放相关笔记保持 品牌的持续性曝光 ,成为品牌方的主流选择。

 |达人分析-达人属性

达人粉丝量级主要集中在1万-10万和1000以下,合计占比超过 80% 。达人属性显示 36.42% 暂无属性(粉丝量低于300),自发性种草分享占比较大

用户购买画像

 品牌都非常重视 TA的洞察 ,已购用户画像更是重中之重。

 |品牌品类分析-用户购买画像

已购用户画像显示,该品牌购买者 95.65% 为女性, 16.67% 的用户来自江苏。高消费的女性群体是品牌的主要用户。

 |用户购买画像-品类偏好、价格偏好

购买者人群标签主要为流行男女、爱买彩妆党平价吃货;关注焦点 包括彩妆、护肤、减肥运动、发型、出行其他等,用户美食的关注度较高,是美食品牌较好的 跨界联名 对象。

购买偏好前三为彩妆、护肤、身体护理,价格偏好100-300元区间占比43.6%,并不追求极致的价格,品质和性价比更为重要

种草舆情分析

种草舆情是来自一线用户群体的信息反馈渠道,在舆情中发现新的用户增长点也是日常重点。

 |品牌品类分析-种草舆情分析

3月26日-3月30日随着相关笔记的增加,相关评论数据也呈现大幅增长,特别是3月26日,正面评论数超过了中性评论数,形成较好的口碑传播。

 |种草舆情分析-评论内容分析

近30天评论类型占比中,中性评论为主。其中 正面评论占比28.16% 远高于负面评论。评论词云和评论热词TOP100主要为植村秀(品牌词)、小方瓶、粉底液(商品词)、喜欢(意向词)、暗沉(效果词:不暗沉)等等, 以认可性评论为主。

粉丝画像分析

相比于购买用户画像的洞察,粉丝画像分析更偏向于 增量市场的开拓 。近30天 2516.36万 用户次数的触达,无论追求广度、还是深度,都形成了有效曝光。

 |品牌品类分析-粉丝画像分析

活跃粉丝占比 57.17% ,水粉丝占比 23.60% 。即使只有一半左右的活跃粉丝,近30天触达的用户也超过 1000万 ,在小红书优质 长尾流量 影响力下,触达用户次数并未达到最大值。

 |粉丝画像分析-关注焦点

粉丝关注焦点前三为彩妆、护肤、穿搭,与已购用户的商品偏好 较为契合 。人群标签为流行男女、爱买彩妆党、专注护肤党,有部分重合,也有部分新消费群体。地域分布广东 9.29% ,相对分散;女性用户占比 90.82% ,稍低于购买用户的女性占比。


03

总结

小红书已经成为品牌方种草心智的首选平台。但在品牌商家普遍重视KOL营销的情况下,想要获得更大的GMV增长。需要对细分赛道进行全方位多维度的洞察。


千瓜品牌品类搜索功能,能够为此提供深度数据支持和帮助。


▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理

千瓜二维码